L’Asie étant l’un des marchés de produits de luxe à la croissance la plus rapide au monde, il est logique que les marques mettent en place des activités de métavers de luxe. Dans le monde numérique d’aujourd’hui, les entreprises du secteur du luxe sont conscientes que les dernières technologies peuvent optimiser la valeur de leur marque. Et le métavers n’est qu’un exemple de domaine numérique d’activation de la marque.

Le métavers, qui est une extension de la vie réelle dans le monde virtuel, est en passe de devenir inévitable, en raison de la disponibilité de technologies de pointe et de l’intérêt croissant des consommateurs. Et les marques de luxe profitent pleinement de cette opportunité en comprenant la valeur de leurs produits dans un environnement numérique, notamment en Asie.

Asie – Territoire de conquête pour les marques de luxe dans le métavers

Ce continent est l’un des plus grands marchés de produits de luxe au monde et la Chine deviendra certainement le plus grand marché du monde d’ici 2025. L’Asie abrite également de nombreux jeunes consommateurs qui sont à l’aise avec le monde virtuel, en raison de leur taux élevé d’adoption des technologies. Pour en tirer parti, les marques de luxe doivent capitaliser sur la demande croissante des Millennials et de la Gen Z en adoptant rapidement une approche de marketing numérique telle que la fourniture d’expériences diverses autour du contenu, des achats en ligne, des jeux, du divertissement, de l’interaction virtuelle, donc en général, opter pour des activations métavers.

De 2020 à 2025, le marché asiatique des produits de luxe devrait augmenter. Selon Statista, le secteur de l’industrie chinoise a atteint 39 milliards de dollars américains en 2020. La demande croissante de produits de luxe a entraîné une tendance vers des marques de luxe émergentes basées sur la technologie et l’innovation. Cela a créé des opportunités de transformation numérique pour les marques de luxe afin de mieux se connecter avec leurs consommateurs en Asie en général. En fait, la Chine représente l’un des plus grands marchés de produits de luxe au monde, et il est prévu qu’il devienne le plus grand au monde d’ici 2025. Covid 19 a démontré que les consommateurs chinois dépenseront 73,6 milliards de dollars US en produits de luxe à domicile en 2021, soit une hausse de 36 % par rapport à 2020.

De plus, les consommateurs sont constamment à la recherche de nouvelles façons d’expérimenter et de s’engager avec les marques de luxe. Alors que les technologies telles que les NFT s’imposent de plus en plus, il est important que les marques de luxe s’adaptent afin de rester pertinentes dans le paysage numérique actuel. Selon un rapport de Deloitte sur les produits de luxe, les Millennials et la génération Z devraient représenter ensemble plus de 40 % du marché global du luxe d’ici 2025. Cela montre que la numérisation et la virtualisation croissantes de l’industrie de la mode ouvrent la voie à de vastes possibilités de croissance. 

Comment les marques de luxe peuvent-elles tirer parti des activations métavers en Asie ?

Une évolution intéressante sur le marché chinois est la façon dont certaines marques de luxe ont intégré les NFT et les métavers dans leur stratégie. Le métavers et les NFT peuvent être utilisés comme un moyen de se démarquer, mais aussi comme une occasion de collaborer avec d’autres marques.

L’avenir du luxe est numérique et pour beaucoup, l’achat de NFT est synonyme d’achat de produits de luxe. Les marques ont la possibilité de créer leurs propres mondes et expériences virtuels qui offrent aux consommateurs de nouveaux moyens d’interagir avec leurs produits. Elles utilisent également les jeux vidéo et d’autres plateformes technologiques avancées pour rendre leurs vêtements plus accessibles.

• La marque Gucci, par exemple, a vendu quatre lignes de vêtements de sport pour les personnages du jeu mobile Tennis Clash, considéré comme l’un des jeux les plus populaires sur Google Play en 2019. La marque fournit également aux joueurs un lien leur permettant d’acheter les mêmes vêtements de sport dans la vie réelle.
• Tmall par exemple, une plateforme d’e-commerce chinoise, a créé sa première « Double 11 Metaverse Art Exhibition » qui a introduit une toute nouvelle expérience d’achat sur son application mobile Tmall/Taobao. Cette exposition, réalisée en collaboration avec certaines marques de luxe telles que Burberry ou Coach, proposait aux utilisateurs huit NFT limités disponibles uniquement pendant le Double 11. Ces marques ont pu tirer parti de la technologie de l’événement Double 11 de Tmall pour rendre l’événement plus réel et plus intime pour leurs clients. Burberry a préparé une animation interactive mettant en scène sa mascotte de cerf, qui portait une écharpe en édition limitée physique et virtuelle, disponible sur le programme Alipay. Les 1 000 unités du cerf NFT avec l’écharpe en édition limitée ont été vendues à 454 dollars le premier jour de la prévente.

Quand la plus grande plateforme asiatique de métavers fait un pas de plus dans le web3

Récemment, cette année, le métavers le plus utilisé et le plus étendu d’Asie, appelé Zepeto, a lancé un projet de blockchain, ZepetoX. Il s’agit d’un métavers Web3 permettant aux utilisateurs de créer, d’échanger des biens virtuels et d’avoir des interactions sociales dans un espace virtuel immersif. Avec plus de 320 millions d’utilisateurs enregistrés et plus de 2,5 milliards d’objets virtuels vendus, ZepetoX est le plus grand métavers d’Asie, offrant la possibilité à 3 milliards de personnes dans le monde de rejoindre la communauté des métavers.

En travaillant avec la blockchain Solana, ZepetoX vise à construire un monde virtuel qui permet aux utilisateurs de créer, posséder et échanger des actifs numériques. Sa technologie open-source permettra à des milliers de créateurs de monétiser leurs créations, de socialiser les uns avec les autres et de s’exprimer à travers des avatars personnalisables, des terres virtuelles, des expériences de jeu, des DAO (administrations autonomes décentralisées) et des NFT en général, dans un monde ouvert en 3D.

Les marques de luxe élargissent le champ de leurs activités de marketing, qui ne se limitent plus à certains endroits, mais s’étendent au monde entier. Aujourd’hui, les maisons de couture ne se contentent plus de produire des vêtements, comme auparavant, mais s’impliquent de plus en plus dans la réalité virtuelle et les jeux, brouillant ainsi les frontières entre le monde réel et les espaces numériques. Les marques de luxe ont tout à découvrir dans le métavers, et l’Asie est la preuve de l’intérêt croissant de tout cela.

Pour en savoir plus sur les activations dans les métavers, lisez DIFFERENTS TYPES DE MÉTAVERS

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