Commencé dès 2010, l’empreinte virtuelle d’Adidas a crû au fil des ans avec des expériences immersives continues pour ses utilisateurs dans le métaverse. Dans cet article, faisons une plongée approfondie dans leur parcours dans le métaverse et les lancements de NFT au fil des années.

2010

Pour se positionner en tant que leader de l’innovation, Adidas a créé un monde 3D appelé Adidas Originals Neighborhood, une reconstitution virtuelle de la campagne publicitaire mondiale de 2010 Celebrate Originality de la marque. Composé de 5 baskets Adidas Originals, chaque chaussure du pack AR Game avait un code AR unique imprimé sur la languette. Le scan de 2 de ces codes QR depuis la caméra du téléphone donnait au client un accès exclusif au quartier virtuel Adidas Originals. Cet espace dans le métaverse incluait également des concours qui offraient aux utilisateurs des « trophées » générés en AR à l’achèvement et les rendaient éligibles pour gagner de grands prix.

Avec METAV.RS, vous pouvez facilement déployer la technologie 3D et AR en marque blanche sur votre site web. C’est ce qu’ils ont fait pour la dernière collection de sacs de Maje. Jetez-y un œil : Nouvelle Expérience Immersive 3D de Maje

2020

En raison du COVID, comme la plupart des marques, Adidas a dû fermer ses magasins physiques. Pendant la même période, pour célébrer la sortie de ses nouvelles baskets Stan Smith durables, Adidas a innové et utilisé une fonction AR accessible via des codes QR affichés sur les vitrines de leurs magasins à travers l’Europe. Le code était intégré dans le site web, le rendant ainsi économe en énergie en réduisant le besoin de télécharger des logiciels supplémentaires. Après le scan, les clients potentiels étaient séduits par la phrase « osez changer » et un bouton « Acheter Maintenant », ce qui simplifiait le processus d’achat pour eux.

2021

Novembre

Adidas a acheté des parcelles dans Sandbox et l’a nommé « adiVerse ». Sandbox est un monde virtuel où les utilisateurs peuvent posséder, créer et monétiser leurs expériences et cette acquisition a ouvert de nouvelles avenues pour la marque à travers des activations de marque virtuelles, des marchandises exclusives virtuelles et des expériences immersives pour les fans. Les actifs numériques de la marque étaient sécurisés par Coinbase. Scott Zalaznik, le directeur numérique d’Adidas, a déclaré dans une interview : « Nous voyons la blockchain débloquer un potentiel illimité pour se connecter avec nos membres. La fondation que nous bâtissons avec Web3 mènera à de nouvelles opportunités créatives pour des partenariats, un engagement à travers des biens numériques et un chemin vers un futur plus inclusif. »

Décembre

Pour leur première entreprise dans le métavers, Adidas s’est associé au Bored Ape Yacht Club, au collectionneur de NFT Gmoney, et à Punks Comic, et a acheté le NFT du Bored Ape Yacht Club numéro 8774, qu’ils ont transformé en un personnage du métavers nommé Indigo Hertz, et habillé avec un survêtement personnalisé à la marque Adidas. La collection « Into the Metaverse » comprenait 30 000 NFT, chacun étant prix à 0,2 ETH. Ils ont tous été frappés (mintés) en quelques heures après le lancement et Adidas a gagné environ 22 millions de dollars des ventes (en prenant en compte le prix de l’ETH à ce moment-là). 20 000 de ces NFT ont été offerts en accès anticipé aux détenteurs de jetons Adidas Originals, de jetons GMoney, de NFT Bored Ape Yacht Club, de NFT Mutant Ape Yacht Club et de NFT Pixel Vault, ce qui a rendu le lancement du NFT encore plus exclusif. Leur acquisition a débloqué des avantages « digitaux et physiques » de la part d’Adidas. Les propriétaires de NFT ont accès à des sorties de marchandise spéciales et ont joué un rôle dans la construction des futures offres de la communauté NFT d’Adidas. Ce projet métavers a été divisé en 2 Phases. La première phase concernait les projets communautaires, incluant le projet d’art de ressources de Prada aux côtés de Zack Lieberman et Hot Seats avec Bad Bunny. La Phase 2 de cet écosystème, lancée en 2022, a permis aux propriétaires de NFT d’échanger leurs jetons contre des produits physiques.

2022

Avril

Pour promouvoir sa collection Ozworld, Adidas a annoncé le lancement de sa collection en ligne « Ozworld », la première plateforme au monde de création d’avatars générés par IA basés sur la personnalité. Destinée à aider la génération Z à s’exprimer, cette plateforme du métavers leur permet de créer leurs avatars numériques personnalisés. Pour rester fidèle à son message, les avatars mettent davantage l’accent sur les personnalités individuelles que sur l’apparence. Les utilisateurs répondent à une série de questions, y compris sur leur silhouette de chaussure Ozworld préférée, pour approfondir leur identité personnelle. La plateforme crée ensuite un avatar numérique distinct, s’inspirant du thème visuel dynamique de la collection. Grâce à une collaboration avec Ready Player Me, ces avatars pouvaient traverser le web et permettaient aux utilisateurs de maintenir une identité virtuelle cohérente à travers de multiples environnements virtuels (plus de 1500 applications et jeux métavers).

Novembre

D’abord teasé sur le canal Discord d’Adidas, le « Virtual Gear » nouvellement conçu était disponible exclusivement pour les détenteurs du NFT Phase 2 Capsule et représentait la première collection de vêtements numériques interopérables en NFT de la marque. Les 16 vestes uniques étaient conçues pour être portées par des avatars virtuels, et accessibles via un outil d’habillage PFP. Elles comprenaient 3 éditions limitées de créations menées par des créateurs et rendaient hommage au flair créatif de Bored Ape Yacht Club (BAYC), Gmoney et Punks Comics.

Erika Wykes-Sneyd, VP du studio adidas ///, a déclaré lors du lancement : « J’adore l’opportunité que cette collection représente pour notre communauté la plus engagée de détenteurs. Chaque détenteur de capsule a un choix au lancement – consumer et exprimer leur identité virtuelle avec la première collection de Virtual Gear d’adidas, ou lister et permettre à d’autres de rejoindre cette communauté. Avec notre communauté et notre écosystème de créateurs au cœur, adidas explorera chaque utilité viable, plateforme et expérience au sein du Web3 pour débloquer de nouvelles possibilités pour nos vêtements. » Au moment de la rédaction en 2023, ces NFT sont disponibles sur le marché secondaire pour un prix plancher de 0,0133ETH.

2023

Mars

Adidas a présenté sa collection d’Équipement Virtuel lors de la Semaine de la Mode du Métavers, qui a eu lieu du 28 au 31 mars. La marque a créé une expérience immersive où les utilisateurs pouvaient essayer la collection d’Équipement Virtuel et les détenteurs de jetons pouvaient porter leurs articles dans Decentraland. De plus, Adidas a lancé 5000 versions spéciales de sa veste Wallrunner signature dans Decentraland, dans une couleur orange sang exclusif.

Les marques peuvent rehausser leur commerce électronique en créant ces expériences immersives directement sur leurs sites web à l’aide d’environnements 3D dédiés. METAV.RS peut déployer de tels environnements interactifs et uniques, les rendant accessibles depuis le site e-commerce sur n’importe quel appareil grâce à la technologie ThreeJS. Découvrez nos solutions ici : Commerce Immersif

Octobre

Adidas s’est associée à la marque de luxe Moncler pour lancer une nouvelle campagne « L’Art des Explorateurs » dans le métavers. La campagne a associé des aventuriers créés par IA avec de l’art multimédia, complétés par une immersion digitale et une collection exclusive de NFT. Moncler a invité divers artistes à créer ces explorateurs en s’inspirant du spectacle « Art of Genius » de Moncler, qui a eu lieu en février à Londres. Ce même spectacle est également la toile de fond de l’expérience digitale immersive, qui se déroule sur le site web de Moncler et rappelle les rues métropolitaines brillamment éclairées du spectacle. Dans cette expérience immersive, un riche mélange d’audio, vidéo et d’animation 3D a été utilisé et plonge les utilisateurs dans une ville virtuelle. Des objets exclusifs et de l’art en 3D sont révélés et les acheteurs peuvent acquérir la collection via des panneaux d’affichage numériques.

La série limitée de NFT présente la botte NMD Moncler x Adidas Originals et est disponible pour être frappée sur le site immersif et l’application Adidas Confirmed. 3000 NFT ont été mis à disposition gratuitement, les propriétaires de la version « Drips » des NFT ALTS d’Adidas recevant automatiquement un gratuit via airdrop.

Novembre

Prenant les devants, Adidas a annoncé une collaboration avec Bugatti dans le métavers pour créer une chaussure de football en édition limitée appelée X Crazyfast. Pour maintenir l’exclusivité, seulement 99 paires de chaussures ont été lancées et comportaient deux phrases sur le côté de la chaussure qui ont façonné les valeurs des deux entreprises – « Impossible is Nothing » pour Adidas et « Create the Incomparable » pour représenter l’engagement de Bugatti.

La chaussure a été mise aux enchères sur la plateforme Web3 d’Adidas du 8 au 11 novembre pour une offre minimale de 0.2ETH. Les nouveaux utilisateurs pouvaient utiliser MoonPay au lieu de la cryptomonnaie pour les enchères. Les enchérisseurs réussis recevaient une boîte à chaussures digitale exclusive. À partir du 13 novembre, ils pouvaient échanger cette boîte à chaussures digitale pour obtenir la paire physique et son NFT correspondant. Pour créer plus de battage, les chaussures sont prévues pour être dévoilées sur le terrain pour la première fois par Rafael Leao et Karim Benzema.

Avec notre solution, vous pouvez élever la représentation de votre marque à de nouveaux sommets, offrant des expériences d’achat virtuel, répliquant le charme d’un magasin éphémère, et infusant la gamification dans le mix avec des objets de collection numériques et des salles d’essayage.

Mais ce n’est pas tout, METAV.RS n’est pas seulement une solution de salles d’exposition immersives, mais a également les capacités de lancer des collections NFT. En exploitant notre Gestionnaire d’Utilités, vous pouvez associer sans effort des utilités à vos NFT, un mouvement stratégique pour recruter et engager de nouveaux publics parmi la Gen Z et les Milléniaux.

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