Alors que nous plongeons dans l’ère du Web3 et des NFT, l’industrie du sport connaît un bouleversement majeur. Ce changement ne concerne pas seulement l’audience des matchs, mais aussi la redéfinition de l’approche de l’engagement des fans. En exploitant les NFT pour des programmes de fidélité, et même en utilisant la technologie de pointe de jumeau numérique pour recréer de manière immersive des stades sportifs iconiques (en 3D et réalité augmentée), la course est lancée pour les marques sportives pour entrer dans le jeu.

Réplication de stades avec la Technologie de Jumeau Numérique

La Technologie de Jumeau Numérique a un potentiel immense pour révolutionner les interactions avec les fans en répliquant un stade ou une arène dans le métavers. Cette technologie de pointe permet la création de jumeaux numériques photoréalistes, intégrant sans heurts la RA mobile et la 3D de bureau. Pour les stades, cela garantit une réplique numérique complète, des sièges aux panneaux d’affichage en passant par le terrain. Ainsi, les équipes sportives peuvent offrir à leurs fans une expérience de visionnage irréelle qui dépasse les frontières physiques traditionnelles. Intégrer des fonctionnalités telles que des vues à 360 degrés, des éléments interactifs par le biais de la ludification, et des statistiques en temps réel peut élever l’expérience du fan et, à son tour, augmenter les flux de revenus du club.

Cela offre également l’opportunité de monétiser les bases de fans internationaux et ouvre des avenues potentielles pour la publicité et le parrainage virtuels, permettant aux marques de cibler des audiences sans dépendre de panneaux physiques. La capacité à surveiller l’engagement et les interactions permet aux annonceurs d’évaluer un ROI plus précis sur leurs investissements. Du baseball au football, de nombreuses équipes adoptent ces technologies. Examinons certaines d’entre elles.

Manchester City x Sony

En 2021, Manchester City a annoncé ses plans pour créer le premier stade de football dans le métavers. Une réplique de son stade emblématique, l’Etihad, promet d’offrir aux fans de City à travers le monde l’expérience de visionner les matchs comme s’ils étaient réellement dans les tribunes, tout en profitant du confort de leur propre canapé. Nuria Tarre, directrice du marketing et de l’engagement des fans du City Football Group, a déclaré : « Je crois que l’image de quelqu’un assis sur un canapé regardant un écran sera obsolète dans dix ans, sinon cinq. » C’est pourquoi City s’est plongé tête la première dans le métavers avec ce projet futuriste. Tarre ajoute : « L’intérêt de posséder un métavers est de pouvoir regarder les matchs en direct, faire partie de l’action sous différents angles et remplir le stade Etihad autant que vous le souhaitez. » Fidèle à sa parole, la réplique virtuelle présentée dans une « preuve de concept » semble être accessible même depuis un appareil mobile. Cela ouvre également la possibilité d’avoir une capacité illimitée et d’améliorer la construction de la communauté. Les fans pourront interagir avec d’autres via leurs avatars numériques personnalisés et même faire une visite du stade dans le métavers.

En déployant la technologie de jumeau numérique, METAV.RS excelle dans la création de minivers immersifs qui peuvent être intégrés sans heurts dans les sites web e-commerce, accessibles sur n’importe quel appareil (ordinateur portable, smartphone, etc.), sans avoir besoin d’applications supplémentaires.

Atlanta Braves x Surreal Events

En mai 2022, l’équipe américaine de baseball a dévoilé une réplique en ligne de son stade, Truist Park, devenant ainsi la première équipe de MLB à le faire. Dans le parc virtuel, les fans pourront créer leur propre avatar et avoir accès à du contenu exclusif de l’équipe, et à des rencontres avec les joueurs. Ils prévoient de continuer à ajouter des éléments ludiques à leur espace grâce à des œufs de Pâques, des concours et des mini-jeux. Josh Rush, PDG de Surreal, a ajouté dans une interview « les Braves adoptent une approche à long terme pour vraiment explorer ce que cela signifie pour eux en tant qu’organisation, et comment cela pourrait changer la manière dont les fans vivent le baseball en ligne. »

Lancements de NFT

Les NFT offrent une proposition unique de propriété numérique, où chaque jeton peut représenter un contenu, un souvenir ou une expérience rares. Pour les équipes sportives, ils offrent la plateforme pour des outils innovants d’engagement des fans. Ces lancements de NFT maintiennent les choses fraîches dans l’écosystème, ajoutant une plus grande utilité aux jetons et garantissant que les joueurs restent engagés. Ils créent également des flux de revenus non conventionnels pour les équipes. La première collection de NFT de Liverpool « LFC Heroes Club », qui contient les illustrations visuelles de ses 24 joueurs étoiles, était attendue pour rapporter plus de 11 millions de dollars au club.

Les billets de sport NFT sont une excellente invention pour réduire la fraude dans la billetterie en ligne et aussi rendre possible leur transformation en cartes NFT négociables à l’avenir. Par exemple, la National Football League en partenariat avec Ticketmaster a émis des billets NFT aux participants du Super Bowl 2022.

Rugby Club Toulonnais x Doors Sport x Tailor NFT

En 2023, la plateforme RCT a introduit sa stratégie Web3 avec des billets de collectionneur comme souvenirs numériques. La collection NFT de RCT « Pour l’éternité » peut être accédée via des codes QR disséminés dans le stade et sur les plateformes en ligne. Les fans peuvent librement collecter ou acheter ces billets pour 5 €, débloquant des avantages tels que des boissons offertes, des visites exclusives du campus et des interactions avec les joueurs. Une communauté Discord dédiée a également été lancée pour faciliter la communication et la Collection NFT a vu environ 4500 objets de collection numériques frappés et plus de 1000 membres sur discord.

FC Barcelona

En 2022, le célèbre club de football, le FC Barcelona, a lancé son premier NFT lors d’une vente aux enchères chez Sotheby’s. L’enchère pour le NFT, présentant une œuvre d’art numérique audiovisuelle recréant le moment légendaire du stade de Johan Cruyff le 22 décembre 1973, a été clôturée avec une offre de 693 000 dollars. Il était lié à des utilités, telles que des rencontres et des salutations, des visites à La Masia, le droit de jouer au Spotify Camp Nou et la remise officielle du ballon avant certains matchs amicaux.

Puis, en 2023, s’appuyant sur le succès de leur premier NFT, le club légendaire a collaboré avec ‘World of Women’ dans la création de l’œuvre numérique. Ce jeton présentant Alexia Putellas a été vendu aux enchères sur OpenSea pour 300 231 dollars.

Programmes de Fidélité dans le Métavers

Les passionnés de sport peuvent être considérés comme certains des plus loyaux et des plus impliqués qui existent. Cela offre une immense opportunité pour les équipes sportives de maximiser et de monétiser leur engagement en créant des synergies entre les collections de NFT et les programmes de fidélité existants. Voici quelques manières de procéder :

• Encourager un large public à rejoindre la communauté, y compris les fans du club, les abonnés en ligne, les abonnés aux médias et la clientèle des sponsors.
• Distribuer des jetons gratuits comme des « laissez-passer » pour un accès exclusif aux lancements de NFT et au canal Discord correspondant.
• Cultiver l’engagement dans la communauté en introduisant des programmes permettant aux fans de cumuler des points de fidélité.
• Récompenser les participants actifs de ces communautés en offrant des marchandises à prix réduit, des billets à prix réduit ou des événements exclusifs tels que des rencontres.
• Prioriser l’engagement des fans par rapport à la valorisation des NFT, et s’assurer d’éviter les discussions en ligne sur la valeur des jetons ou les pratiques spéculatives.

Manchester United x Tezos

Avec une communauté Discord de 100 000 membres, Manchester United a réussi à intégrer son programme de fidélité dans le métavers. Lancé en 2022, le légendaire club de football s’est associé à la blockchain Tezos pour leur premier projet web3. La première collection de NFT a distribué 750 000 jetons en seulement 4 jours à ses fans fidèles et a offert un accès exclusif au canal discord. Cela leur a, à leur tour, offert des droits exclusifs pour sécuriser la collection limitée de NFT « Red Devil » ; les 7777 NFT ont été entièrement frappés. Bien que plus petite que son homologue des médias sociaux, la communauté Discord a offert des récompenses de fidélité, telles que des rencontres et salutations, des kits de joueurs signés et des billets VIP pour les jours de match.

« À l’instar des traditions du football d’antan, telles que la collecte de programmes de match, d’insignes de club et de livres d’autocollants, les fans auront bientôt l’option supplémentaire de collectionner ces nouveaux types de souvenirs numériques », a déclaré Phil Lynch, directeur général des produits numériques et des expériences chez Manchester United.

Si vous envisagez maintenant le déploiement de votre lancement de NFT, ne cherchez pas plus loin que METAV.RS En utilisant notre Gestionnaire d’Utilités, vous pouvez facilement associer des utilités à vos NFTs, un mouvement stratégique pour recruter et interagir avec de nouveaux publics de la Génération Z et des Milléniaux.

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