Les Jumeaux Numériques NFT- quelle utilité pour une marque ?

À l’heure où nous passons du Web 2.0 au Web3, les usages technologiques telles que les jumeaux numériques des NFT font leurs preuves. Les jumeaux numériques, qui sont l’une des caractéristiques les plus intéressantes de l’industrie 4.0, s’alignent parfaitement sur les NFT. C’est d’autant plus vrai que les jetons non fongibles (NFT) sont venus compléter ce qui constituait le concept des jumeaux numériques, en leur donnant une valeur au-delà du numérique.

Définition

Les jetons non fongibles sont des actifs numériques uniques et non duplicables basés sur la blockchain. La blockchain permet aux NFT d’être entièrement traçables, transparents et immuables tout au long de leur cycle de vie. Avec les NFT, chaque détenteur possède un morceau de code unique qui peut être retracé à travers son histoire. Et ces données d’actif numérique ne peuvent être ni modifiées ni supprimées. Les NFT ont une valeur en soi et ne peuvent être copiés. Ensuite, les smart contracts permettront à leur tour d’automatiser les processus et opérations liés à la création et aux échanges d’un NFT.

Les jumeaux numériques NFT, quant à eux, consistent à créer une copie numérique du monde réel. Il s’agit de copies virtuelles de produits, d’actifs ou de systèmes physiques qui partagent leurs données avec la version physique originale. Cela peut s’appliquer à tout objet imaginable. Chaque jumeau numérique comprend les actifs qui représentent les systèmes, les produits ou les services, les processus des entreprises et toute autre chose physique qui peut être modélisée numériquement à l’aide de la réalité virtuelle ou de la technologie de modélisation 3D. La représentation est obtenue en créant des modèles basés sur les actifs de données physiques.

Quelle est la différence entre tokenisation et jumeaux numériques ?

Un NFT étant un certificat de propriété retraçant chaque donnée d’actif avec le mécanisme de la blockchain, représente un bien physique dans son ensemble. Tout bien peut être transformé en un actif dématérialisé. Mais la différence est que la tokenisation ne consiste pas à transformer un objet physique entier en un jeton, alors qu’un jumeau numérique est la réplique numérique parfaite d’un bien. Avec la tokenisation, il est possible d’ajouter des éléments au jeton, alors qu’un jumeau numérique est foncièrement et esssentiellement la réplique numérique d’un bien physique. Comme exemple de tokenisation, nous avons comme mentionné dans notre article sur les tendances NFT 2022, le vent émergeant des NFTs ayant porté certaines industries.

Le célèbre réalisateur Quentin Tarantino a par exemple mis aux enchères sept scènes originales de son célèbre film Pulp Fiction sous forme de NFT. Cependant, ces NFT de Tarantino comprenaient également un texte manuscrit des premiers scripts du film ainsi que les commentaires du réalisateur lui-même. Seul le détenteur de l’un de ces NFT avait la possibilité d’obtenir l’image complète de ce contenu NFT. Ce processus est une tokenisation. Dans ce cas, un jumeau numérique NFT sur une autre note n’aurait été que le duplicata numérique unique de ce film. Les jumeaux numériques NFT sont très utiles dans le secteur de la mode, par exemple, car ils simplifient de nombreux processus.

Quelle en est la véritable utilité ?

L’utilisation des jumeaux numériques NFT dans l’industrie du vêtement est en train de changer. De nombreuses entreprises ont commencé à travailler sur la numérisation de leurs produits à l’aide de NFT. Ce nouveau concept a donné lieu à diverses solutions innovantes permettant aux marques d’adopter le NFT pour la gestion des données numériques des produits. Le jumeau numérique est une représentation virtuelle d’un produit physique qui présente plusieurs avantages pour les fabricants et les utilisateurs de produits.

Deux principaux avantages des jumeaux numériques NFT

Auparavant, le jumeau numérique d’un produit ne pouvait être réalisé qu’une fois le modèle physique créé. Désormais, avec les NFT, un jumeau numérique peut être créé à n’importe quel moment du cycle de production ou de vente, y compris avant la création de petits échantillons destinés à tester différents aspects du produit final tels que l’ajustement, la forme ou la couleur. Il peut ensuite être utilisé pour évaluer tout risque potentiel avant le début de la fabrication. Cela peut conduire de nombreuses marques à améliorer leurs décisions et leurs choix en matière de production. et plus encore, les jumeaux numériques de NFT offrent aux marques les incitations suivantes :

  • Fiabilité

Les jumeaux numériques NFT peuvent fournir un service de confiance en matière d’authenticité, de durabilité et de confiance des utilisateurs. Grâce aux jumeaux numériques, les marques peuvent révéler leur engagement envers la transparence et les pratiques de durabilité, en donnant de la visibilité à la chaîne d’approvisionnement et en apportant de la confiance dans les certifications du produit. Les jumeaux numériques sont un moyen puissant pour les entreprises de montrer la valeur à long terme de leurs produits et leur authenticité à chaque étape du processus.

Parler de fiabilité permet d’évoquer le véritable problème de la vente au détail ou de la mode de luxe en général : la contrefaçon. Les produits contrefaits causent du tort aux marques, aux consommateurs et à la société dans son ensemble. En effet et selon l’OCDE, le commerce mondial de contrefaçons est estimé à 3,3% du commerce mondial en 2019. Ainsi, pour gagner en crédibilité auprès de ses consommateurs, une marque doit vraiment faire attention et se protéger des risques de contrefaçon. Les marques de luxe, ainsi que l’industrie des sneakers sont connues pour en être les premières victimes.

Toujours en 2019, les revenus de la contrefaçon étaient estimés à 464 milliards de dollars selon l’Office de la propriété intellectuelle de l’Union européenne. Les produits les plus contrefaits étaient ceux de la tannerie, des cosmétiques et des parfums. Cette situation a un effet d’entraînement sur les marques, portant malgré elles les stigmates d’une marque de mauvaise qualité et la responsabilité d’un retour client désastreux. Même dans le cas où le produit contrefait est de bonne qualité, il y a toujours une défiance en termes de confiance. Les acheteurs veulent obtenir la marque du produit qu’ils ont payé, avec la vraie signature de la marque. Avoir un produit de bonne qualité ne provenant pas de la marque souhaitée reste de la contrefaçon, et brise la confiance de l’acheteur.

Les jumeaux numériques, sous la forme de NFT, sont le résultat de ce problème de confiance. Disposer d’un certificat capable d’afficher toute transaction liée à un produit est le meilleur moyen de protéger les objets de la contrefaçon. Ainsi, ils peuvent aider les marques à se prémunir contre les falsifications grâce au système blockchain. Chaque produit peut avoir un jumeau numérique afin que le processus de fabrication soit retracé et que l’authenticité du produit soit prouvée.

En outre, ils permettent aux propriétaires de produits de mieux utiliser leurs marchandises, tout en offrant des services innovants en plus. Les jumeaux numériques des NFT peuvent offrir une gamme de nouveaux services aux clients et rester pertinents à mesure que la transformation numérique d’une entreprise progresse. C’est l’occasion pour les marques d’établir une relation avec les clients, même lorsqu’elles ne possèdent plus le produit. Tant les clients que les détaillants peuvent bénéficier de cette fonctionnalité. Les acheteurs peuvent voir en ligne ce qu’ils ont acheté ou même découvrir d’où cela vient.

  • Échangeabilité

À mesure que les NFT deviennent plus répandus et plus sûrs, les jumeaux numériques devraient permettre de nouveaux types d’échanges entre les humains et les systèmes informatiques. Ils facilitent diverses applications telles que la rareté et l’échangeabilité. Les NFT sont conçus pour être sécurisés, dans le but d’ajouter de la valeur, et non pas simplement comme une monnaie.

L’émergence des jumeaux numériques a ouvert la porte à un tout nouveau monde d’actifs numériques échangeables. Les marques peuvent bénéficier de la possibilité d’utiliser les NFT pour créer de nouveaux modèles commerciaux dont la demande est avérée. Et avec la bonne infrastructure en place, les ventes secondaires peuvent être réalisées de manière transparente.

Les jumeaux numériques renforcent la fiabilité des transactions grâce à un environnement sécurisé où les droits des acheteurs sont garantis tout en permettant la revente des biens, ce qui n’était pas possible auparavant. Les acheteurs peuvent compter sur une garantie, une certitude et des transactions sûres en cas de revente de leurs articles, sachant qu’ils sont légitimes et qu’ils disposent du vrai produit, tandis que les marques peuvent toujours percevoir des redevances sur cette revente.

Quelques cas d’utilisation des jumeaux numériques NFT

Nike

Nike a présenté les Cryptokicks NFT, donc des jumeaux numériques de vraies baskets. Il donne la possibilité de posséder une basket, à la fois physiquement et virtuellement.

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Cryptokicks de Nike

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Sac Gucci dans le métavers Roblox

Gucci

Un autre excellent exemple de jumeau numérique pourrait être ce qu’a fait la marque Gucci. Ils ont mis en vente dans le jeu métavers Roblox, une collection limitée de sacs Gucci, des accessoires, conçus pour habiller les avatars du jeu métavers. Dans ce magasin virtuel Gucci, quelques sacs jumeaux numériques étaient disponibles à la vente, à des prix bien inférieurs à ceux pratiqués dans la vie réelle. Pour accentuer la rareté, Gucci a mis en vente une édition limitée de ses sacs virtuels, ce qui a fait grimper leur prix en flèche et les a revendus à un prix supérieur à celui de la version physique.

Dolce & Gabbana

De son côté, la marque Dolce & Gabbana a présenté sa Collezione Genesi. Elle se composait de 9 NFT mis en vente sur la plateforme UNXD. Les acheteurs ont reçu avec leur article physique, un jumeau numérique NFT et un accès exclusif aux événements Dolce & Gabbana. Les bénéfices de cette activation NFT ont atteint 5,65 millions de dollars.

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NFT de D&G Collezione Genesi comme jumeau numérique

Le rôle de METAV.RS dans la création de jumeaux numériques pour les marques

METAV.RS étant une solution permettant aux marques de créer des expériences métavers enrichies, elle leur fournit un outil automatisé permettant la création rapide et facile de jumeaux numériques dans les secteurs du retail et de la Fashion. Rien qu’à l’aide de photos prises sous plusieurs angles d’un produit, il sera possible de recréer rapidement et indépendamment son modèle 3D à partir de la plateforme dédiée. Un studio est totalement superflu pour les produits de petite et moyenne taille. Un simple Smartphone suffit pour prendre des photos et obtenir des modèles 3D de qualité des produits.

L’outil de reconstruction 3D METAV.RS est intuitif, rapide, facile à utiliser et entièrement automatisé. C’est un outil qui fonctionne sur le principe de la photogrammétrie. C’est une technique qui repose sur la mise en perspective et la modélisation des contours, formes et dimensions d’un objet (ou d’un lieu) pour permettre sa reconstruction en 3D la plus précise possible, à partir de photographies prises sous différents angles.

L’intérêt est de mettre à jour ses produits dans un univers connecté en permanence. En procédant ainsi, une marque va étendre l’expérience client dans son univers virtuel. Elle donne au consommateur la possibilité de retrouver les produits de la marque dans une multitude d’environnements. La marque dans le métavers sera capable de reproduire l’expérience du magasin physique à son utilisateur.

Pour une marque, la reconstruction 3D des produits est aussi un moyen de recréer une expérience interactive du virtuel pour ses consommateurs, et de créer des jumeaux numériques de ses produits. Elle donne à la marque l’opportunité de valoriser ses actifs physiques en les transformant en actifs numériques, qui peuvent être transformés en NFT. La reconstruction 3D permettra de renforcer l’expérience utilisateur par la continuité qui est créée entre le monde réel et le monde virtuel.

 

Les jumeaux numériques tirent parti des nouvelles technologies pour créer des niveaux de confiance sans précédent entre les consommateurs, les fabricants, les revendeurs et les fournisseurs de services. Ils permettront également de réduire la contrefaçon, d’accroître la sécurité des produits et d’améliorer l’expérience client. Les jumeaux numériques offrent un niveau sans précédent de transparence, de confiance et de sécurité tout au long de la vie du produit. Il s’agit de la prochaine étape de la technologie blockchain, qui offre une nouvelle façon d’évaluer les biens et les services.

Pour en savoir plus sur les NFT et la manière dont ils peuvent être mis en œuvre sur les métavers de demain, lisez LES DIFFERENTS TYPES DE MÉTAVERS.

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