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Top Collaborations de Marque avec Fortnite

Top Collaborations de Marque avec Fortnite

METAV.RS / Top Collaborations de Marque avec Fortnite
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Fortnite a commencé comme une sensation mondiale de jeu, mais a évolué en une plateforme métaverse exceptionnelle, redéfinissant le paysage des collaborations et activations de marque. Ces dernières années, on a assisté à un afflux de marques se précipitant pour collaborer dans le métaverse, en particulier par des marques cherchant à s’engager avec un public jeune et averti numériquement. Ce virage vers le métaverse signifie une nouvelle ère dans le marketing numérique et l’engagement des marques.

Epic Games, société mère de Fortnite, a pleinement embrassé cette tendance avec leurs événements de crossover IP, brouillant ainsi les lignes entre le jeu, le divertissement et le branding des consommateurs. À l’instar de Roblox, Fortnite Creative propose une créativité de monde ouvert qui permet aux marques de concevoir leurs campagnes personnalisées au sein de l’univers Fortnite. Le programme est accessible à tous, ce qui donne aux marques la capacité de créer des activations sans travailler directement avec Epic Games et ouvre des opportunités infinies. Explorons certaines des meilleures collaborations qui ont eu lieu dans l’univers de Fortnite.

Marvel

collaboration entre marvel et fortnite

Au cours des 4 dernières années, Fortnite a eu de nombreuses collaborations avec Marvel, introduisant plusieurs personnages des comics et adaptations cinématographiques de l’éditeur dans l’univers Fortnite. Commencée en 2019 avec des skins de personnages tels que Black Widow et Star-Lord, ce partenariat est né d’une admiration mutuelle entre les créateurs de Fortnite et les réalisateurs des Avengers de Marvel, Joe et Anthony Russo. Les activations suivantes, principalement manifestées à travers des skins ou avatars en termes de métaverse, ont été un succès parmi les joueurs. Elles étaient souvent accompagnées de pickaxes thématiques tels que les Katanas de Deadpool et les Sap Axes de Groot, améliorant ainsi l’expérience de jeu. Intéressant, cette collaboration semble être plus motivée par des synergies créatives que des échanges financiers. Les deux parties ont convenu que Marvel intégrerait Fortnite dans ses films et vice versa.

Balenciaga

Balenciaga dans Fortnite

En septembre 2021, Balenciaga est devenue la première marque de mode à entrer dans l’univers Fortnite. S’inspirant des collections emblématiques de Balenciaga, la marque de luxe a introduit la collection Balenciaga Fit Set qui présentait de nouvelles tenues pour des personnages populaires de Fortnite, tels que Doggo, Ramirez, Knight et Banshee. « La mode a une longue histoire dans la communauté Fortnite, où les joueurs ont la liberté de se présenter comme ils le souhaitent dans notre monde », a déclaré Adam Sussman, président chez Epic Games. « L’expression personnelle est l’une des choses qui rend Fortnite si unique, et il ne pourrait y avoir de meilleur premier partenaire mode que Balenciaga pour apporter leurs designs authentiques et leur culture avant-gardiste à des millions de joueurs dans le monde. »

Une campagne lookbook vivante axée sur la communauté a également été dévoilée dans Strange Times Featured Hub au sein de Fortnite. L’espace virtuel comprenait un magasin de détail Balenciaga qui s’inspirait des emplacements physiques de la marque et permettait même aux joueurs de faire une danse personnalisée Balenciaga dans les rues. L’espace mettait en avant la mode de la communauté Fortnite sur des panneaux d’affichage, mélangeant la créativité des joueurs avec des éléments éclectiques. La marque a emmené leur partenariat dans le monde physique en introduisant une ligne de vêtements en édition limitée, disponible exclusivement dans certains magasins Balenciaga et sur leur site Web. La collection de vêtements s’inspirait de la rangée de vente au détail en jeu et comprenait des chapeaux, des t-shirts et des hoodies. La collaboration a été en outre mise en valeur avec une activation DOOH – une expérience de panneau d’affichage 3D a été créée à Londres, New York, Tokyo et Séoul.

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Netflix

En 2019, Netflix a été cité comme appelant Fortnite plus grand que HBO. Célèbrement, ils ont décidé de s’associer à leur « concurrent » et ont donné aux joueurs de Fortnite l’accès à des personnages de diverses émissions telles que Arcane, One Piece et Stranger Things. En 2019, en ligne avec la sortie de la 3ème saison de Stranger Things, Fortnite a introduit des skins basés sur les personnages bien-aimés de la série (comme Demogorgon et le chef Hopper), et des lieux de jeu transformés pour refléter des emplacements emblématiques de la série, comme le salon de glaces Scoops Ahoy. Ces skins sont devenus rares car ils sont sortis de la circulation mais ont été récemment réédités en novembre 2023 avec un nouveau skin basé sur le personnage principal, Eleven.

activation de la marque netflix

De même, pour célébrer l’adoption en live action du célèbre anime, One Piece, Netflix a sorti l’expérience de jeu One Piece dans le métaverse de Fortnite qui présentait des graphiques et animations personnalisés représentant les trois navires classiques montrés dans l’émission. Semblable à d’autres jeux battle royale dans Fortnite, lorsque les joueurs rejoignent cette expérience, ils sont affectés à l’un des deux équipages et équipés d’épées, de pistolets à silex et de canons. D’autres collaborations notables ont inclus Tyler Rake d’Extraction obtenant son propre skin Fortnite et la sortie de 10 tenues basées sur les personnages de Cobra Kai.

Star Wars

Cette collaboration a non seulement amené des avatars dans la boutique de Fortnite, tels que Leia, Luke, Han, Obi-Wan et Darth Maul, mais a également donné aux joueurs de nouveaux ajouts détaillés à la carte de jeu virtuelle. Les utilisateurs pouvaient également combattre des Clone Troopers, des Storm Troopers et Darth Vader dans le cadre du jeu et même apprendre des compétences et des capacités de combat de la Force d’eux. Lors du premier lancement destiné à célébrer la sortie de « Star Wars : The Rise of Skywalker », Disney est allé encore plus loin en présentant un aperçu spécial du film dans l’univers Fortnite, vu par 3,1 millions de personnes dans le monde.

D’autres collaborations notables avec des marques de mode

Ralph Lauren a lancé une collection de vêtements et accessoires numériques dans la boutique d’articles Fortnite et une collection de vêtements physiques, comprenant des polos et des pulls, inspirée de la collection numérique de la marque. Pour la première fois en 55 ans, le logo iconique Ralph Lauren Polo Pony a été redessiné pour la collaboration métaverse. Les prix pour les vêtements numériques variaient entre 1 300 et 1 500 Vbux.

ralph lauren numerique

Nike a lancé ‘Airphoria’, un univers à thème Air Max visuellement immersif dans le cadre d’un effort pour amplifier ses efforts dans le jeu et les produits virtuels. Les joueurs qui entraient dans Airphoria se lançaient dans la chasse ultime aux baskets Air Max pour récupérer les Air Max Grails perdues et gagner une récompense en jeu dans le processus, le Air Max 1 ’86 Back Bling.

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L’intégration de la technologie de visualisation 3D met en évidence l’avenir du commerce électronique. Comme celle développée par METAV.RS pour la marque de mode Maje, cette intégration représente un bond en avant dans la façon dont les consommateurs interagiront avec les produits en ligne et offre un aperçu de l’avenir du commerce de détail numérique.