Les NFT dans la Fashion Luxe est à cette industrie ce que la créativité est à un designer. D’une manière ou d’une autre, l’un aura besoin de l’autre. Comme ces derniers temps, les NFT se répandent dans plusieurs industries et la Fashion n’est pas épargnée. Ce secteur a également fait de gros efforts pour innover et rester dans l’ère numérique. Mais dans la Fashion Luxe , il ne suffit pas d’être innovant. Le fait est que les clients attendent davantage de leurs marques de luxe qu’un simple attrait technologique. Le véritable attrait d’une marque de Fashion Luxe réside dans ses produits hauts-de-gamme et surtout dans ses expériences. Le véritable enjeu n’est donc pas de proposer des NFT, mais des expériences autour des NFT.
Les NFT dans la Fashion Luxe – Quelle utilité ?
Les NFT, qui sont une nouvelle forme d’actifs numériques offrant des droits de propriété sur les actifs représentés, sont surtout un outil. Ils sont utilisés pour l’authentification, la vérification et le financement dans le secteur de la mode. Il s’agit d’une technologie qui garantit que chaque article est unique et fournit une trace de sa provenance. Les marques de luxe, afin d’activer l’engagement et la fidélité de leurs clients, ainsi que de renforcer leur image de marque, doivent s’appuyer sur des leviers d’activation spécifiques, que le NFT ne fera que renforcer.
Les 5 leviers de l’activation de marque avec les NFT dans la Fashion Luxe
Dans un monde où tout devient numérique, il est essentiel qu’une expérience de marque paraisse interactive. Les environnements virtuels et les NFT sont devenus un enjeu majeur pour les marques afin d’attirer leurs clients. Les NFT peuvent être utilisés pour débloquer une multitude d’expériences pour les utilisateurs, à condition qu’elles soient conformes à l’image et aux aspirations de la marque. Voici cinq leviers d’activation de marque avec les NFT dans la Fashion Luxe :
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Exclusivité x Premium
L’équilibre entre la rareté, la qualité et l’exclusivité sont quelques-unes des raisons pour lesquelles les NFT sont si chères au marché du luxe. En créant un actif numérique qui ne sera jamais répliqué, le besoin de l’utilisateur de posséder des biens numériques uniques est presque poussé à son paroxysme. Celui-ci en possédant un actif numérique acquiert un objet de valeur et de prestige. Ils permettent aux consommateurs d’accéder à un large éventail de produits et de services qui étaient auparavant exclusifs à leur forme physique. Le résultat est une expérience élevée, où la marque de luxe peut être promue par le biais d’articles exclusivement NFT que ses fans recherchent. La célèbre marque française de mode de luxe Hermès en est un bon exemple. Elle a introduit comme NFT une vidéo animée d’un fœtus qui grandit dans un sac Hermès Birkin. Misant sur la rareté et l’exclusivité et mis aux enchères sur la plateforme Basic.Space, ce Birkin uniquement virtuel a été vendu 23 500 dollars à un acheteur appelé Aki Hayashi.
La marque Dolce & Gabbana a également mis en place une activation de marque NFT exceptionnelle en misant sur l’exclusivité et les aspects premium. La Collezione Genesi était composée de 9 NFT mis en vente sur la plateforme UNXD. Les acheteurs ont reçu, avec leur NFT, les objets physiques de leur actif numérique unique et un accès privilégié et exclusif aux événements de la marque Dolce & Gabbana. La marque a gagné pour cette collection la somme de 5,65 millions de dollars, sans compter que ces NFTs étaient de la plus haute qualité et ont renforcé le sentiment d’appartenance des utilisateurs à la marque.
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Gamification x Storytelling comme activation de marque avec des NFT dans la Fashion Luxe
Selon Zipline, 83 % des personnes de tous les âges qui s’engagent dans le métaverse le font dans un but ludique. Cela signifie que les gens aiment se divertir avant d’acheter des articles. Il sera donc judicieux pour une marque de luxe d’utiliser un levier d’activation autour d’une expérience de jeu, ainsi que d’explorer certains mécanismes de gain NFT. Cependant, plus la marque met en avant son storytelling, mieux c’est. La marque de luxe Louis Vuitton, par exemple, a fusionné le storytelling et la gamification pour une expérience utilisateur au cœur de son identité.
Elle a lancé l’application de jeu NFT base appelée Louis The Game. Le jeu était en hommage aux 200 ans du fondateur de la marque et raconte l’histoire de ce dernier. Il s’agissait de collecter des bougies sur des espaces marqués par l’esthétique de la marque, permettant au joueur d’incarner sa mascotte, Vivienne. Chaque bougie collectée cachait une carte postale dissimulant des petits pans de l’histoire de la fondatrice, de ses premières collaborations à ses différents défilés de mode. Ce jeu rassemblant 30 objets de collection NFT avait pour but de laisser un héritage, afin de toucher une cible ignorant l’histoire de la marque. Le cœur de cible de Louis Vuitton étant âgé, le défi de ce jeu NFT était d’attirer un public plus jeune, néophyte de l’histoire et des coutumes de la marque.
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Proximité x communauté
Les NFT constituent une nouvelle approche de la Fashion Luxe qui fait tomber les barrières et crée une communauté. Il s’agit d’un outil radical permettant de transformer la crédibilité culturelle. Comme une marque doit exposer davantage de personnes à ses produits et services, elle doit également construire une communauté. En plus des magasins virtuels, les utilisateurs bénéficient d’avantages supplémentaires comme l’interaction avec des designers ou des artistes. Le NFT peut être un pont reliant le nouveau consommateur de luxe avec la marque, l’histoire et l’expérience. Les espaces de marque virtuels et les NFT dans le secteur de la Fashion Luxe permettront aux fans de faire partie de l’histoire, en leur donnant accès à des offres et à des événements exclusifs, ce qui favorisera la fidélité et l’engagement.
Le NFT, en tant qu’actif virtuel, favorisera les interactions entre les membres des communautés construites, car ils échangeront entre eux sur les nouvelles sorties et interagiront en même temps avec la marque de Fashion Luxe . Cela crée un chemin où l’art rencontre la mode à travers la technologie blockchain et les NFT. Franchissant une étape révolutionnaire dans l’industrie du luxe, les NFT rapprochent une marque de ses utilisateurs, car ils sont le symbole d’un statut exclusif, de biens rares, d’avantages et de valeurs uniques.
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Co-création x récompenses
Comme de plus en plus de gens s’impliquent dans les NFT, il est important de les garder engagés et actifs en proposant des expériences qui récompensent les détenteurs des objets de collection de la marque au-delà de la simple vente sur les places de marché. Le public n’est plus passif. Les utilisateurs ont pour objectif de participer à la construction de l’avenir. L’utilisation des NFT dans le secteur de la mode devient de plus en plus critique et offre des avantages tels que la co-création, les récompenses et une connexion directe entre le producteur et les consommateurs. Une NFT ne peut pas remplacer le vêtement physique, mais elle peut certainement améliorer la fidélité à la marque, à condition que les utilisateurs aient le sentiment de participer à l’image de la marque autrement qu’en achetant simplement des articles.
Les créations virtuelles des marques de luxe, par exemple, peuvent avoir une relation directe avec les pièces réelles. S’ils peuvent être portés par des avatars, les utilisateurs pourraient aimer créer eux-mêmes ce qu’ils porteront en tant qu’avatar ou dans la vie réelle. Après tout, le métavers est une extension de la vie physique. Ces NFT peuvent être portés par n’importe qui ou être fabriqués comme une pièce d’expression personnelle unique, conçue conjointement par la marque et l’utilisateur. Les créateurs, autrement dit les utilisateurs, ont ainsi un nouveau type de contrôle et de propriété sur leurs créations. C’est donc le moyen idéal d’exploiter le métavers pour lancer, promouvoir et faire évoluer les créations des marques avec des NFT tout en donnant la possibilité de récompenser les utilisateurs d’une manière créative et élégante.
En fait, pour le lancement des Nike Air Jordans, Nike a fusionné une expérience d’achat et de jeu dans le métavers Fortnite. Le défi consistait à gagner des mini-jeux dans Fortnite pour pouvoir personnaliser les baskets achetées dans le jeu. Nike a construit cette expérience en jouant/créant une expérience dans le métavers. Et n’importe qui pouvait acheter ces paires de baskets car elles coûtaient moins de 20 $. Cependant, seuls les joueurs les plus habiles pouvaient personnaliser leurs acquisitions à leur guise.
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La transparence comme catalyseur des NFT dans la Fashion Luxe
La manière du luxe d’arriver dans les mains du consommateur a changé au fil des ans. De nombreux consommateurs veulent en savoir plus sur ce qu’ils achètent, non seulement du point de vue de la marque mais aussi du point de vue de l’investissement. Si le bien acheté est une contrefaçon, il devient difficile de le revendre. Les NFT sont devenus une solution en matière de contrefaçon dans le secteur de la mode de luxe. La popularité des jetons non fongibles (NFT) a connu une croissance exponentielle, notamment dans le secteur du luxe. L’aspect le plus important pour les NFT, étant un actif sécurisé, est la transparence. La transparence révèle la preuve de l’authenticité et de la propriété.
Les marques de luxe ont beaucoup à gagner de la création des NFT. Tout d’abord, cela permettra aux marques de mode de luxe de proposer leurs produits et services avec des certifications qui ne seront pas contrefaites. Ensuite, elle facilitera la communication entre les marques et leurs clients. La technologie blockchain est de plus en plus utilisée par les marques de luxe et les fabricants de produits haut de gamme pour donner plus de valeur à leurs produits au moment de la vente. Plus le processus est transparent et sécurisé, mieux c’est pour toutes les parties concernées.
La plateforme AURA lancée par le groupe LVMH a par exemple largement contribué à déjouer les contrefaçons. Cette blockchain fournit pour chaque produit acheté, un certificat de traçabilité sous forme de NFT. Ce certificat fournit à l’acheteur une pléthore d’informations sur le bien nouvellement acquis : de l’origine, l’extraction des matières premières à la fabrication, en passant par le transport et les connexions logistiques. Dans la même veine que LVMH, Arianee a pallié les problèmes d’authenticité qui s’appliquent à leurs marques de luxe avec des solutions haut de gamme. Elle aide les marques à offrir à leurs clients des produits transparents et sûrs grâce à une certification de propriété numérique basée sur la blockchain.
Si l’on prend l’exemple d’une marque, Jacob & Co est connu pour être l’un des premiers à se lancer dans les NFT. Son jeton non fongible a été nommé « NFT SF24 Tourbillon » et créé en collaboration avec la plateforme NFT ArtGrails. L’acheteur a reçu le boîtier de sa montre physique et un disque dur contenant le NFT comme certificat numérique de propriété.
Dans l’ensemble des NFT du secteur de la Fashion Luxe, les consommateurs jouiront d’une plus grande liberté pour s’engager dans cette nouvelle dimension numérique et s’exprimer par le biais de leurs choix vestimentaires. Les marques de luxe seront celles qui profiteront le plus de cette augmentation de l’influence de la mode dans le métavers. Elles peuvent créer une nouvelle base de clients et s’engager auprès de leurs consommateurs actuels et surtout futurs d’une manière différente.
Le monde réel progresse vers le métavers. Compte tenu de ce fait, le potentiel des NFT pour capter les consommateurs de Fashion est énorme. Pour une marque de luxe qui souhaite activer sa clientèle autour des NFT, elle doit se tourner vers les bonnes plateformes de services. METAV.RS se présente comme la plaque tournante des marques vers les expériences utilisateurs métavers et les NFT.
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