YSL Beauté s’assure de rester éternel en évoluant avec le temps grâce à des lancements de NFT réussis et continus dans le métaverse. Avec la 3D et la réalité augmentée transformant davantage notre interaction avec la mode, les lancements de YSL Beauté dans le métaverse marquent un changement de paradigme dans la manière dont le monde s’engage avec la mode de luxe – une expérience immersive où chaque pixel et chaque fil virtuel est imprégné de l’héritage d’Yves Saint Laurent. YSL Beauté a refusé d’être juste témoin de l’essor du Web3 et a donc décidé d’entrer dans cet espace en 2022 via une page protégée par token, servant de hub pour le parcours Web3 de YSL Beauté.

Les Golden Blocks de YSL Beauté

Le premier lancement de NFT visait à fournir une entrée massive dans l’écosystème Web3 de YSL Beauté et le lancement a coïncidé avec l’édition 2022 de VivaTech. « Pour nous, le Web3 promet des expériences intensifiées, où la réinvention artistique et les émotions authentiques se heurtent », a déclaré Stephan Bezy, PDG de YSL Beauté. « Sur cette voie vers l’inconnu, nous croyons qu’il y a de la place pour jouer avec les codes de la beauté, pour repousser les limites de la créativité et de la technologie et pour aider à façonner un présent plus audacieux. Tout cela à la lisière de la réalité. »

Le Golden Block visait à débloquer des utilités tout au long de l’année, y compris un lancement premier et une mise sur liste blanche pour de futurs lancements de NFT. Le 14 juin 2022, YSL Beauté a émis 10 000 NFT « Golden Blocks ». Ils ont été frappés sur Polygon et disponibles exclusivement pour les visiteurs de VivaTech et les abonnés des comptes Instagram et Twitter de la marque de luxe. Les NFT pouvaient être réclamés via une application YSL Beauté Wallet (téléchargeable via l’Apple Store ou le Google Play Store) et tous les tokens ont été réclamés en moins de 48 heures.

Les Pride Blocks de YSL Beauté

Surfant sur le succès du premier lancement, YSL Beauté a rapidement sorti sa deuxième collection de NFT le 21 juin. Il a collaboré avec la plateforme sociale décentralisée de tokens, P00LS, et deux artistes musicaux, Agathe Mougin et Kittens dans le cadre de leur programme « Abuse Is Not Love ». Les deux artistes ont lancé des tokens sur P00LS dans le métaverse et ces détenteurs de tokens $TREATS et $ETHAGA étaient éligibles pour échanger des avantages exclusifs (billets VIP pour des événements, accès à des podcasts) et accès à la communauté de chaque artiste. Reliant les deux lancements de NFT, ces détenteurs de NFT avaient également un accès privilégié au hub Web3 de YSL Beauté, où ils avaient l’opportunité d’obtenir le « Golden Block » de YSL Beauté. Le partenariat a de nouveau été un succès avec 1,3 million de tokens achetés en 7 jours par 24 000 personnes, dont 4600 personnes qui possédaient les deux tokens.

Les Night Blocks de YSL Beauté

Black Opium est l’un des parfums les mieux classés de tous les temps et YSL Beauté a intelligemment lié son 3e lancement de NFT à son produit le plus vendu. Une campagne Web3 en deux parties, cette campagne marketing visait à canaliser les clients directement vers les plateformes propriétaires de YSL Beauté, se détournant ainsi des intermédiaires de vente au détail traditionnels. « Nous essayons toujours de différencier notre DTC [expérience] de l’expérience en ligne que les acheteurs de YSL Beauté ont chez Sephora ou Boots », a déclaré Diane Hecquet, directrice numérique et marketing chez YSL Beauté International. « Nous voyons notre e-shop comme un flagship, où nous livrons la meilleure expérience de marque à travers des différentiateurs uniques comme des emballages premium ou des échantillons exclusifs. »

Le 8 décembre, YSL Beauté a offert des NFT « Night Block » gratuits aux consommateurs qui achetaient le parfum dans la boutique en ligne de la marque en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. Le NFT Night Block était limité à 2 000 pièces et pour les consommateurs les plus fidèles, une édition plus rare (seulement 14 tokens) était disponible. Les détenteurs de tokens rares recevaient également une bouteille du parfum ainsi qu’un kit YSL Beauté sélectionné à la main. Ces NFT donneront accès à des expériences séparées : accès aux ventes privées de la deuxième partie de l’activation Web3, un bon cadeau yslbeaute.com ou du contenu exclusif créé par la maître parfumeur Nathalie Lorson. Cette collection a de nouveau été épuisée en 48 heures.

Les Night Masters de YSL Beauté

La 2e partie de la campagne marketing susmentionnée a été lancée le 6 mars sous forme d’enchères d’art crypto. C’était la première collection de NFT de la marque qui nécessitait un paiement et était exclusive pour tous les détenteurs de NFT « Beauty Night Block » ainsi que les détenteurs précédents de NFT YSL Beauté. Le drop comprenait 3 NFT uniques créés par les photographes Ivona Tau, Natalie Amrossi et Laura Sills – appelés respectivement « Last Night’s Memories », « Nightfall » et « The Rush ». Chaque NFT avait 100 copies et pouvait être frappé pour un prix de 0,2 ETH. Ils s’inspiraient de l’interprétation respective de chaque photographe de la Nuit Black Opium. Comme pour les drops précédents, les détenteurs de tokens de ce drop respectif ont eu un accès exclusif à des avantages, comme une impression métallique premium du NFT avec authentification numérique. YSL Beauté prévoit de sortir d’autres drops de NFT dans les années à venir et prévoit également de tester diverses fonctionnalités Web3 pour voir ce qui s’aligne bien avec sa communauté Web2.

METAV.RS peut aider votre marque à se connecter à un ensemble plus large de publics avec le lancement de votre propre programme de fidélité ludique alimenté par des Collectibles Numériques (NFT), tout comme il l’a fait pour Le Bristol. Il fournit une solution white-label sans couture pour que les marques entrent dans Web3, y compris l’établissement de la propre plateforme de gestion d’utilité NFT de la marque.

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Utilisation de la 3D/AR

Pour tester davantage les technologies Web3 et améliorer l’expérience client, YSL Beauté a créé des filtres AR pour promouvoir l’un de leurs parfums populaires, YSL Libre. Disponibles sur Snapchat et Instagram, les filtres étaient un moyen amusant et interactif pour le consommateur d’explorer le parfum YSL Libre et de trouver leur senteur signature. Le code QR dans le magazine Vogue transportait le lecteur dans le monde de YSL Beauté sur Instagram, grâce à leur filtre AR interactif. Il a réussi à générer du buzz autour du produit et a aidé YSL Beauté à se connecter à un public plus large et plus jeune.

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