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Nike et ses Innovations dans le Web3

Nike et ses Innovations dans le Web3

METAV.RS / Nike et ses Innovations dans le Web3
À découvrir dans ce contenu :

Si l’on se base sur les initiatives de Nike dans le Web3, il est juste de dire que la marque est bien équipée pour son voyage dans le métavers. Que ce soit en collaborant avec des espaces virtuels, en acquérant RTFKT pour les NFTs, ou en lançant sa propre plateforme Web3, .Swoosh, Nike a déjà tout fait en seulement 2-3 ans. « Le digital est désormais intégré à tout ce que nous faisons en tant qu’entreprise », a déclaré John Donahoe, PDG de Nike, dans une interview. « Cela détermine notre fonctionnement et nos priorités, de la manière dont nous interagissons avec nos membres, à la gestion de notre chaîne d’approvisionnement, jusqu’à la façon dont nous servons les consommateurs sur le marché. »

NikeLand

En novembre 2021, Nike a annoncé la création de son espace virtuel de marque, NikeLand, en collaboration avec Roblox. Disponible sur la plateforme en ligne de la société de jeux, l’univers métavers de la marque s’inspire du siège de Nike et est conçu pour créer un espace 3D engageant ciblant les passionnés de sport et de jeux. Le monde virtuel comprend des bâtiments Nike, des terrains et des arènes où les joueurs peuvent s’affronter dans divers mini-jeux, allant du jeu du chat et de la balle au « The Floor Is Lava ».

Nike dans Roblox - miniverse

Pour maximiser l’engagement de sa communauté, Nike a prévu d’intégrer le minivers avec des intégrations de produits et d’athlètes, recréant ainsi des moments sportifs mondiaux (comme les Jeux Olympiques et les Coupes du Monde) dans le Web3. Un showroom numérique a également été annoncé où les utilisateurs pouvaient habiller leurs avatars avec des vêtements et accessoires Nike. Cela signifiait que Nike pouvait tester ses futurs produits dans le métavers pour évaluer la satisfaction client avant un lancement officiel. Les utilisateurs pouvaient également être encouragés à personnaliser et créer leurs propres vêtements Nike.

Expériences hybrides avec la réalité augmentée

Nike expérimente également avec des expériences hybrides qui connectent le monde réel à son environnement virtuel. Il a apporté Nikeland dans le domaine physique dans son magasin House of Innovation en transformant l’étage des enfants en une version en réalité augmentée de Nikeland. Les visiteurs pouvaient scanner et utiliser leurs lentilles Snap pour modifier leurs propres avatars 3D avec des produits Nike et jouer à des jeux.

Nikeland a été un immense succès avec la marque annonçant que près de 7 millions de personnes, de 224 pays, avaient déjà visité Nikeland dans les deux premiers mois. Ce nombre a ensuite augmenté à 21 millions en septembre 2022 selon les rapports de Roblox.

En savoir plus sur les expériences immersives hybrides dans le domaine du sport: Touchdown Virtuel: Engagement des Fans dans le Sport avec les NFT et le Commerce Immersive

Acquisition de RTFKT

Même avant son acquisition par Nike, RTFKT était l’une des principales marques de mode métavers avec de multiples collaborations avec des artistes NFT comme FEWOCiOUS, et le partenaire créatif CLONE X, Takashi Murakami. Ils ont été acquis par Nike en décembre 2021 dans le but d’accélérer la transformation digitale de Nike et ses futures entreprises dans le métavers.

NFT MNLTH

Les deux géants de la mode ont commencé à teaser leur partenariat le 5 février 2022, qui s’est terminé par la révélation de l’ouverture de la boîte virtuelle le 22 avril. La première collection NFT de Nike, MNLTH, a été airdroppée à chaque détenteur de CloneX (le NFT principal de l’écosystème RTFKT). Les utilisateurs ont ensuite participé à une série de quêtes qui ont abouti à la révélation d’une sneaker numérique Nike Dunk « CryptoKicks » avec divers « Skin Vials ». Tout le buzz positif a conduit le prix du NFT MNLTH à dépasser les 8 ETH quelques heures avant son ouverture, rendant ainsi un NFT airdroppé gratuitement beaucoup plus précieux. Au moment de la rédaction, ce NFT a un volume total d’échanges de 57 189 ETH.

Nike nft dans le métaverse

CryptoKicks iRL

En décembre 2022, RTFKT a révélé un nouveau projet appelé Cryptokicks iRL. La première sneaker majeure métavers -dans la vie réelle, elle a apporté les baskets numériquement conçues de RTFKT dans le monde réel. Cette sneaker s’inspire de la Nike Air Mag ; cela a ensuite donné le ton pour la ligne Adapt de Nike de baskets à laçage automatique, comme l’Adapt BB. Les baskets numériques étaient disponibles en 4 coloris futuristes : « Blackout », « Ice », « Stone » et « Space Matter », et chacune était accompagnée d’un NFT. Les détenteurs de NFT RTFKT Lace Engine pouvaient frapper le NFT « sneaker hubbed Cryptokicks » pour 0,38 ETH, du 12 au 16 décembre. Entre le 7 et le 9 décembre, d’autres pouvaient s’inscrire sur le site Cryptokicks pour avoir une chance de frapper les paires restantes le 14 décembre pour 0,5 ETH, selon la disponibilité. Seuls 19 000 passes de frappe ont été publiés et étaient disponibles pour le forgeage (transaction permettant à un utilisateur de réclamer un wearable physique et de marquer son NFT comme réclamé dans le processus) en 2023 entre le 15 et le 29 mai. Synonyme de leurs expériences hybrides, ces détenteurs de NFT pouvaient rejoindre les quêtes iRL de RTFKT, où ils étaient encouragés à réseauter avec leurs pairs et à s’engager dans des quêtes dans le métavers.

baskets rtfkt dans web3

RTFKT x Nike Air Force 1

Exclusif aux détenteurs de NFT Clone`x, cette collaboration présentait 10 coloris sur mesure de la Nike Air Force 1. La collaboration NFT comprenait également le lancement de vêtements Premium, notamment des hoodies, des vestes, des t-shirts, des chapeaux, des chaussettes et des baskets, ce qui en fait l’un des plus grands drops sur le marché NFT. Les prix variaient entre 30 et 600 USD, les baskets étant l’article le plus cher. « Avec ce drop, nous visons à continuer d’inspirer la prochaine génération de ce que peut être un avenir phygital », a déclaré Benoit Pagotto, co-fondateur de RTFKT, ajoutant que « débloquer de nouveaux looks via votre avatar et brouiller les lignes entre votre identité numérique et physique n’est que le début. »

Swoosh – La dernière plateforme Web3 de Nike

Cette initiative des Nike Virtual Studios a été annoncée en novembre 2022, avec la vision de créer une plateforme habilitée par le web3 qui desserve l’avenir du sport en créant une nouvelle communauté numérique inclusive et un foyer pour les créations virtuelles de Nike. Ce projet repose sur quatre piliers principaux détaillés ci-dessous :

 les piliers du swoosh - la plateforme web3 de nike

4 Piliers de .Swoosh

  • Créations Virtuelles : Nike a prévu de lancer sa première gamme d’actifs numériques en 2023, ce qu’elle a effectivement fait. Ces derniers seront conçus par Nike, leurs collaborateurs (comme les athlètes et les célébrités) et des membres sélectionnés de la communauté.
  • Marché : L’utilité initiale de SWOOSH se concentrait sur la collecte et le commerce d’actifs numériques, reflétant la structure de l’initiative Odyssey de Starbucks. Pour des raisons de sécurité, les utilisateurs ne pouvaient pas initialement transférer d’actifs vers des portefeuilles personnels, mais Nike prévoit de s’associer bientôt à des portefeuilles tiers.
  • Créations de la Communauté : Les gagnants du « défi communautaire » auront l’opportunité de concevoir des actifs aux côtés de Nike et même de gagner des royalties sur leurs ventes. Nike dispose d’une liste élaborée d’athlètes et de célébrités endossés, offrant un potentiel immense pour des collaborations réussies ; pour n’en nommer que quelques-uns – Nike a des relations existantes avec Michael Jordan, Drake, Cristiano Ronaldo, Serena Williams et Tiger Woods.
  • Centre d’apprentissage : Nike prévoit d’investir dans l’éducation de ses clients en organisant des sessions tutorielles en ligne et hors ligne (dans 6 villes) autour du rôle du Web3 sur la plateforme, et en se concentrant également sur la manière dont chacun peut apprendre des logiciels, comme Blender, pour créer ses propres actifs numériques.

Cette approche répond aux consommateurs où qu’ils jouent et achètent du sport et offre une passerelle vers une nouvelle arène numérique, dit Ron Faris, DG de Nike Virtual Studios. « Nous façonnons un marché du futur avec une plateforme accessible pour les curieux du web3 », déclare Faris. « Dans ce nouvel espace, la communauté .SWOOSH et Nike peuvent créer, partager et profiter ensemble. »

Pour en savoir plus : Starbucks: Infusion d’un espace digital Web3 avec les NFTs

Notre Force 1

En janvier, pour prioriser et stimuler l’engagement de la communauté dans le métaverse, .Swoosh a organisé un concours en ligne pour donner à ses membres une chance de concevoir un mood board et a choisi 4 des meilleurs concepts qui ont ensuite été transformés en chaussures virtuelles et inclus dans la collection OF1.

La collection OF Drop était une collection de NFT de baskets virtuelles basées sur Polygon, conçues pour célébrer la mythique basket Nike Air Force 1 datant de 41 ans. La collection offrait deux types de boîtes : les boîtes Classic Remix et New Wave. Alors que les boîtes Classic Remix contenaient des AF1 uniques avec une touche nostalgique, les boîtes New Wave présentaient des designs personnalisés avec une touche plus futuriste. Les NFT étaient vendus à 19,82 $ et, pour les rendre plus accessibles, Nike a refusé d’intégrer la cryptomonnaie pour cette collection. Des membres sélectionnés au hasard de .Swoosh ont reçu des posters AF1 virtuels en mai, qui étaient la clé pour débloquer un NFT de boîte OF1. Ces membres pouvaient frapper les NFT le 8 mai 2023, tandis que le reste de la communauté pouvait le faire deux jours plus tard.

timeline of latest web3 drop

Tinaj – La première Web3 basket IRL

En octobre 2023, Nike a dévoilé sa toute première basket IRL. Baptisée Air Force 1 Low “Tinaj”, cette basket était exclusive aux membres de .Swoosh et n’était disponible à l’achat que sur l’application SNKRS. Seuls les membres de la communauté ayant ouvert au moins une boîte OF étaient éligibles à l’achat, et ces baskets étaient vendues à 120 $.

METAV.RS est une solution de fournisseur de technologie en marque blanche capable de lancer une collection de NFT, de gérer efficacement les utilités de NFT avec son Utility Manager déployant des expériences 3D immersives basées sur le web. Cette approche complète assure une expérience transparente et engageante pour les utilisateurs.

Découvrez comment nous avons aidé Michelin à lancer leur club NFT : Michelin s’introduit dans le Web3 avec le “Michelin 3xplorer Club”