Avec l’arrivée du Web3, les marques modifient leur stratégie en matière de réseaux sociaux, et encore plus avec les NFT. Comme le Web 2.0 correspond bien à la génération du Web mobile et des réseaux sociaux, la question est de savoir ce qu’ils deviendront avec le Web3 et les NFT.
Les réseaux sociaux sous l’angle du Web3
En apparence, le Web2 était une plate-forme qui permettait aux gens de partager et de trouver facilement des informations. Mais Web3 fait les choses différemment en permettant aux créateurs d’avoir un meilleur contrôle sur leur travail. Le Web3 tend à modifier la manière dont les marques abordent les réseaux sociaux, la création de contenu et la propriété des personnes sur leurs données. Cette nouvelle génération de Web peut être utilisée pour tirer parti de la puissance des actifs numériques ou des jetons non fongibles.
La prochaine phase de cette évolution exploitera la technologie blockchain pour aider les utilisateurs à se réapproprier leur identité numérique, à gagner de l’argent pour contribuer au contenu, ce qui pourrait changer la façon dont les marques interagissent avec les utilisateurs. Web3 vise à favoriser la collaboration et à encourager l’innovation, plutôt qu’un système monopolisé par les grandes entreprises technologiques.
L’évolution du Web3 a déjà entraîné un changement dans la manière dont les marques abordent les réseaux sociaux. Et ce changement aura d’énormes répercussions sur la stratégie des réseaux sociaux sur le Web tel que nous le connaissons aujourd’hui. Dans le Web3, il ne s’agit plus seulement de diffuser le message de la marque au monde entier. Il s’agit de construire un réseau de personnes qui partagent les valeurs et les intérêts de la marque.
L’évolution du Web3 a déjà entraîné un changement dans la manière dont les marques abordent les réseaux sociaux. Et ce changement aura d’énormes répercussions sur la stratégie des réseaux sociaux sur le Web tel que nous le connaissons aujourd’hui. Dans le Web3, il ne s’agit plus seulement de diffuser le message de la marque au monde entier. Il s’agit de construire un réseau de personnes qui partagent les valeurs et les intérêts de la marque.
Adoption des NFT par les réseaux sociaux
Les NFT sont plus que de simples objets de collection. Ils peuvent être affichés en tant que photos de profil sur les réseaux sociaux, utilisés à des fins de portefeuilles numériques, ou même construire l’identité virtuelle de l’utilisateur.
Avec les NFT, notre identité numérique sera la clé pour débloquer toutes sortes d’opportunités. Alors que la technologie blockchain devient de plus en plus populaire et que la mentalité des consommateurs évolue vers la collecte de nouveaux actifs numériques, les NFT semblent avoir un rôle important dans la création d’une nouvelle étape d’interaction au sein du métavers. Depuis la popularité des NFT, de nombreuses plateformes de réseaux sociaux ont essayé de les mettre en œuvre dans leurs applications.
Facebook, Instagram et Twitter ont tous déployé les NFT comme une nouvelle fonctionnalité dans leurs propres applications et offrent aux utilisateurs de nouvelles façons d’interagir avec leurs collections. Meta veut aller un peu plus loin en permettant à ses utilisateurs de créer directement des NFT via ses applications. Par exemple, elle offre aux utilisateurs la possibilité de connecter leur wallet crypto à leur compte Instagram ou Facebook, afin de réaliser des posts avec les différents NFT qu’ils possèdent.
La prochaine interface d’Instagram rendra le partage NFT plus populaire
Sur Twitter, les utilisateurs peuvent mettre leur NFT comme photo de profil. Il y a cependant quelques conditions préalables : avoir un compte Twitter Blue qui doit fonctionner sur un appareil iOS. Il y a bien sûr la nécessité de posséder un portefeuille de crypto-monnaies comme MetaMask ou Coinbase pour le connecter à Twitter. Néanmoins, ces mastodontes de la technologie sont assez loin de ce que les nouvelles start-ups de la génération web3 visent à fournir. Elon Musk ayant récemment conclu un accord de 44 milliards de dollars pour acquérir Twitter, cette plateforme de réseaux sociaux répondra peut-être mieux aux exigences du Web3.
Web3 impose d’autres plateformes de réseaux sociaux
Même si les chouchous des réseaux sociaux de Meta, à savoir Facebook et Instagram, ont été choisis par les marques depuis longtemps, les normes Web3 sont là pour « faire bouger les choses » en sa faveur. C’est ainsi que Discord et Twitter ont été adoptés à la place, comme étant les mieux adaptés aux réseaux sociaux Web3.
Les NFT peinent à trouver leur place avec Facebook et Instagram
Instagram et Facebook ont commencé comme les forums en ligne d’autrefois, où les utilisateurs pouvaient se découvrir, communiquer et partager entre eux. Au fil du temps, ils sont devenus plus commerciaux, se remplissant de marques et de développeurs désireux de vendre leurs produits et services. Et plus tard, ils ont été rachetés par de grandes entreprises désireuses de récolter des utilisateurs afin de les profiler pour des publicités.
Mais plus encore, Facebook et Instagram ne sont pas adaptés à l’activation des NFT. La portée organique est assez faible et le public n’est pas familier avec la sphère cryptographique. Pour lancer un projet Web3 sur ces plateformes de réseaux sociaux, les marques devront apprendre aux utilisateurs ce que sont les NFT ou les métavers, comment tenir un portefeuille, ou même comment acheter et utiliser un actif numérique. Il s’agira de donner aux adeptes tous les outils dont ils ont besoin pour interagir avec les futurs produits basés sur des jetons. Les plateformes comme Instagram ne sont tout simplement pas encore configurées pour gérer un barrage de conversations continues.
Cependant, lancer une activation NFT sur un réseaux social dont le public est déjà un habitué du Web3 pourrait être plus facile. Il s’agit soit de s’appuyer sur une communauté Discord native, soit d’éduquer les personnes extérieures à la plateforme Discord pour qu’elles comprennent certains hacks Web3.
Twitter et Discord sont les plateformes préférées des NFT en particulier et de Web3 en général
Les plates-formes de réseaux sociaux telles que Twitter et Discord sont structurées de manière à faciliter les conversations et les interactions, en particulier pour les projets Web3. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles Twitter et Discord sont souhaitables pour accueillir des conversations NFT : Le flux de discussion sur Twitter facilite la communication en cas de problème, ou la discussion de style forum que propose Discord.
Discord est typiquement destiné aux joueurs, centré sur la communauté, et aux marques désireuses de construire une communauté autour d’un projet Web3. Il est structuré pour gérer l’audience et créer différents membres au sein d’une même communauté. Cela favorise un contenu et des discussions plus personnalisables entre les utilisateurs et facilite le processus d’engagement.
La communauté, encore et toujours
Au cours des dix dernières années, les réseaux sociaux ont gagné en maturité sur les plateformes Web2. Aujourd’hui, il s’agit d’une combinaison de Web 2.0 et de Web3, mais les communautés ne fonctionnent toujours pas vraiment sur des plateformes Web3. Elles offrent cependant aux marques la possibilité de se connecter avec leurs utilisateurs d’une manière plus unique que ne le fait la publicité traditionnelle. Le contenu et les conversations générés par les utilisateurs, par exemple, offrent aux marques la possibilité de partager leurs messages avec des publics intéressés sans avoir à payer pour un espace publicitaire.
La plus grande différence entre Discord et les autres plates-formes de réseaux sociaux est qu’il crée de petites communautés hyperactives. Cela présente de gros avantages pour les marques qui souhaitent lancer un projet NFT a Web3. Une communauté super engagée est un levier qui permet aux marques de se décharger de nombreuses responsabilités et de déléguer. Ainsi, le processus d’accueil et d’intégration ne sera plus la responsabilité des marques, mais celle des membres engagés. Cela crée un cercle vertueux dans lequel les modérateurs deviennent une véritable publicité pour la marque. Cela apporte beaucoup plus de crédibilité aux marques, car « il est préférable que d’autres personnes parlent en bien de votre projet plutôt que vous-même ». Et si les choses tournent mal, la communauté hyper engagée rassurera les nouveaux membres avant que la marque ne s’exprime.
Web3 est sans aucun doute la voie à suivre, mais il reste encore quelques problèmes à résoudre avec cette nouvelle technologie et les plateformes doivent mettre à jour leurs systèmes pour s’y adapter. Il y a beaucoup d’obstacles à franchir, comme la sécurisation du site, la connexion du portefeuille de crypto-monnaies, et de nombreux processus de vérification, encore et encore. De plus, Discord n’est pas une plateforme Web3, mais une plateforme Web2 comme Twitter. Il leur manque la décentralisation et l’immutabilité qui rendent la blockchain si attrayante. Dans le cas de Discord, par exemple, il y a d’autres affaires et questions à régler avant de se lancer directement dans le wallet crypto, qu’il s’agisse d’arnaques ou de l’application « pas si » user-friendly.
Il existe un nouveau format de réseaux sociaux pour mieux s’adapter aux NFT
De nombreuses communautés crypto délaissent les plateformes de réseaux sociaux traditionnelles au profit de plateformes Web3 maison. Cela a engendré un précieux avantage pour les projets et les marques.
Crew³ est une application Web3 qui active, développe et renforce les communautés Web3 :
- L’onboarding automatique facilite l’adhésion des membres aux communautés. Ils peuvent personnaliser leur profil en utilisant leurs actifs numériques.
- Les utilisateurs qui contribuent le plus sont récompensés grâce à l’automatisation basée sur les données et les visiteurs peuvent être transformés en contributeurs actifs.
- Les utilisateurs peuvent facilement rejoindre les hubs communautaires et accéder à des milliers de membres Web3 dans les domaines du jeu, de la décoration intérieure, de l’art, de la musique, des objets de collection et bien plus encore.
Peut-être que la nouvelle génération de réseaux sociaux Web3 ressemblera davantage à cette application qu’à celles que nous utilisons dans le Web 2.0, avec une grande diversité d’utilisations et la possibilité pour les utilisateurs d’entrer en contact avec d’autres personnes dans le même espace.
Les perturbations numériques ont changé le monde tel que nous le connaissons. Le Web2 a vu l’essor des plateformes et a donné naissance à des entreprises ayant monétisé à grande échelle les données personnelles des utilisateurs. Le Web3 est un internet sûr, juste et équitable. Avec METAV.RS, les marques peuvent passer en douceur du Web 2.0 au Web3 et offrir aux utilisateurs un espace web plus sûr.
Pour en savoir plus sur la transition du Web vers le Web3 et sur la manière dont les marques peuvent répondre à l’appel, lisez 3 ÉTAPES POUR UNE MARQUE DE PASSER DU WEB2 AU WEB3
Pour en savoir plus, téléchargez notre livre blanc ENTERING IN THE WEB 3.0 – A GUIDE FOR LUXURY FASHION IN THE METAVERSE
