Top 5 des meilleures expériences NFT de marque

Si la multinationale McDonald’s est un early adopter des NFT de marque, elle va vite se faire devancer par d’autres. Le NFT est devenu depuis peu un terrain de conquête des marques. Il n’est pas question de louper le coche, car le NFT s’illustre comme une tendance de fond pour plusieurs raisons. Un NFT de marque par exemple, peut étendre l’expérience utilisateur dans le monde virtuel, donner un nouveau statut à ses utilisateurs et même les récompenser.

Bref rappel du NFT

Un NFT autrement dit un jeton non-fongible, est un actif numérique unique, certifié grâce au mécanisme de la Blockchain. Le NFT est par nature un bien rare et unique et surtout non interchangeable. Cette simple caractéristique de propriété unique et singulière est une sphère que peuvent exploiter les marques pour donner plus de valeur à leur contenus. Le système sécurisé de la Blockchain sera une barrière contre tout usage de faux. C’est un moyen pour les marques de se réapproprier leur propriété intellectuelle très souvent violée par la contrefaçon. Une marque aurait tout intérêt à user des nombreuses ressources des NFT dans sa stratégie, en terme de captation comme de fidélisation.

Cinq expériences mémorables de NFT de marque

Des multinationales au secteur du luxe, quelques marques ont su réinventer des expériences utilisateurs autour des NFT. Voici 5 usages de NFT de marque :

5- Kendra Scott x Ethereal Woman – Kendra Scott

Nous ouvrons cette liste en célébrant le mois de l’histoire de la femme avec une collection NFT visant à redonner du pouvoir aux femmes. La marque de joaillerie Kendra Scott s’est associé à l’artiste The Mystic pour créer une collection NFT très limitée. Pour chaque NFT de marque acheté de cette collection, l’acheteuse reçoit un bracelet physique Everylyne, offert par la marque. Cette collaboration a pour ambition de clamer l’autonomisation des femmes entrepreneuses à travers le monde. Pour ce qui est de la marque Kendra Scott, il s’agit de donner plus de visibilité aux artistes féminines du secteur NFT. Les femmes étant très sous-représentées dans le Web3, l’intérêt est de faire porter leur voix et de défendre leur cause. Sur OpenSea, ces NFT de marque sont évalués à 0,25 ether.

Points forts:

La marque Kendra Scott comme marque engagée, qui désire porter la voix des femmes entrepreneuses et des artistes encore méconnues.
Création de valeur – Les bijoux associés aux NFT sont considérés comme rares et uniques. Cela donne plus de la valeur à la marque dans le cas d’un échange de ces NFT.

4- Aria NFT – Gucci

Gucci a mis en vente comme tout premier token unique, un NFT artistique sous forme de vidéo au courant de juin 2021. La vente de cette vidéo NFT a été intitulée Proof of Sovereignty: A Curated NFT Sale by Lady PheOnix. Co-réalisé par le directeur artistique de la maison Gucci Alessandro Michele, ce court métrage de 4 minutes dépeint l’univers de la collection Aria, portant bien la signature de la marque Gucci. Ce NFT a été vendu pour $25000 et la totalité des bénéfices de cette vente a été attribué à l’Unicef USA. L’intérêt était d’apporter leur soutien à Covax, une initiative qui favorise l’accès aux vaccins anti-covid à l’international. De cette manière, Gucci s’est montrée aux yeux de ses consommateurs comme une marque engagée, tout cela à moindre coût et ce, en faisant un teasing de sa collection Aria.

Points forts :

Renforcement de l’image de marque de Gucci, qui propose à travers cette vidéo NFT un puissant storytelling.
Promotion d’une nouvelle gamme de produit, en teasant la collection Aria grâce au NFT.
Renforcement de l’image de marque « engagée » de Gucci, qui veut faciliter l’accès au vaccin contre le covid dans le monde.

3- Keep It Real Meals – NFT de marque de Burger King

Associer NFT et récompense est une ruse que toute marque devrait exploiter, comme l’a fait Burger King avec sa collection NFT Keep It Real Meals. En collaboration avec la plateforme Trading NFT Sweet, la multinationale de fast-food a, à cet effet intégré 6 millions de QR codes sur ses packagings de burgers et sandwichs les plus populaires. Ces QR codes une fois scanné, permettaient aux consommateurs de débloquer, de collectionner et de s’échanger des Burger King NFT. Pour le 4^ème NFT débloqué, le consommateur obtenait des récompenses du type un an de Whopper gratuit. Comme autre récompense, il y avait aussi la possibilité de recevoir un appel d’une célébrité qui représenterait la marque.

Points forts :

Fortification de la fidélisation à la marque en débloquant pour les utilisateurs une multitude de récompenses.
Les royalties que touchera Burger King en cas de revente de ces NFT de marque.
La création d’une communauté plus fidélisée grâce au côté « exclusif » du fait de posséder les NFT d’une marque aussi populaire que Burger King.

2- Collezione Genesi comme NFT de marque – Dolce & Gabbana

La marque Dolce & Gabbana a dans la même foulée pensé une activation de marque remarquable à travers les NFT. Pour sa collection Collezione Genesi, cette griffe italienne a mis en vente 9 NFT sur la plateforme UNXD. Les détenteurs de ces NFT recevaient en plus du NFT, les articles physiques de leur NFT et un accès privilégié et exclusif aux événements de la marque Dolce & Gabbana. Tout pour envouter les consommateurs et les faire adorer la marque. En plus d’une fidélisation réussi, la marque a accumulé pour cette collection la somme de 5,65 millions de dollars.

Points forts :

Fortification de la fidélisation à la marque par la création d’un club exclusif VIP pour les détenteurs des NFT de marque.
Système de récompenses exclusifs et premiums pour les détenteurs des NFT de Dolce & Gabbana, qui renforce le sentiment d’appartenance à la marque.
Une ligne de revenues inédite pour la marque de luxe.
Le caractère unique du token non-fongible qui vient certifier l’authenticité des produits de la collection.
Fortification de l’image de marque de luxe, par une collection frappée NFT, rare, unique et exclusive.
Une collection NFT phygitale à la qualité optimale prête pour les metaverses de demain.

1- Fashion Week 2021 à Paris – Fédération de la Haute Couture et de la Mode

En matière d’activation de marque avec les NFT, l’événement de la Fashion Week 2021 à Paris organisée par la Fédération de la Haute Couture et de la Mode est emblématique. Ce projet NFT s’est fait en collaboration avec l’entreprise Arianee, leader en France des NFT plus spécialement dans le domaine du luxe. Cet événement mettait à disposition de l’ensemble des invités un QR codes NFT qui comprenait de nombreux atouts : une création artistique dédicacée de Richard Haines, de multiples autres possibilités comme l’intégration de la réalité augmentée pendant les défilés et le pass pour participer à l’événement. Ce traitement VIP a été très apprécié par les invités et par la presse, et étant donné que le QR code permettant d’intégrer l’événement était sous forme de NFT, il était infalsifiable.

Points forts :

Renforcement du côté « exclusif » de l’event grâce aux NFT QR codes NFT infalsifiables : seuls ceux réellement invités ont participé à l’événement.
Prolongement de l’expérience utilisateur dans le monde réel par l’insertion de la technologie de la Réalité Augmentée.
Le système de récompense de l’utilisateur qui fortifie l’attachement et l’engagement à la marque
Une redynamisation de l’event dans le monde de la Fashion.
La fortification de l’image de marque premium et de luxe de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode par la réalisation d’un event de qualité.

Les NFT offrent aux marques un large éventail de possibilités. Cela va du façonnage de l’expérience utilisateur à la création d’une nouvelle ligne de revenus. En somme, il est possible, d’une manière ou d’une autre, de tirer son épingle du jeu en s’appuyant sur les NFT. METAV.RS est le moyen pour les marques de pousser au maximum leur potentiel de création en matière de NFT.

Pour en savoir plus sur les expériences autour des NFT, lisez NFT FOR GOOD : 5 PROJETS WITH POSITIVE IMPACT.