6 erreurs qu’une marque doit éviter lors du lancement d’une collection NFT

Ce serait une erreur de penser que les marques ne sont plus intéressées par le fait de lancer leur propre collection NFT. Le marché des NFT évolue et mûrit pour accueillir des projets utiles et à grande échelle.

Bien que de nombreuses marques envisagent de lancer leur propre collection NFT, les risques et les défis à relever sont de véritables points d’intérêt, comme avec toute nouvelle technologie. Nous avons vu de réels projets Web3 réussir, donnant aux marques qui se sont lancées une légitimité sur les sujets NFT. Nous avons également assisté à des échecs avant même qu’ils ne prennent leur envol.

Les 6 erreurs à éviter en tant que marque lors du lancement de votre collection NFT

Lancer une collection NFT, c’est comme s’embarquer dans un voyage vers l’inconnu. Il est facile de se perdre lorsque l’on n’a pas de vision claire, lorsque l’on n’est pas bien accompagné, lorsque l’on ne cherche pas la valeur que l’on apporte à ses utilisateurs. Et avant de le savoir, on se retrouve pris au piège dans un trou noir Web3.

Web3 est une nouvelle frontière passionnante. Cependant, il est important de prendre du recul pour développer une stratégie bien pensée. Avant de se lancer dans une activation NFT, il faut se demander quel est le but de votre initiative. Et surtout, vous devez connaître la véritable proposition de valeur pour les membres de la communauté. 

Il ne suffit pas de simplement faire partie du métavers ou de lancer une collection NFT. Votre action doit être créative, inspirante, amusante ET utile. Si votre initiative est floue, ennuyeuse ou confuse, ne vous attendez pas à ce qu’elle résonne auprès du public.

• Compter uniquement sur la spéculation

Il y a deux ans, les NFT étaient principalement utilisés pour vendre des œuvres d’art numériques surévaluées, laissant les propriétaires avec des jetons sans valeur. En réalité, de nombreux NFT ont subi une forte baisse de prix lors de leur revente en raison de l’engouement excessif. 

Lorsque le prix d’un NFT était basé uniquement sur la spéculation, cela entraînait un investissement surévalué et décevant. Sans utilité réelle et avec une valeur discutable, l’acheteur se retrouvait avec un trou béant dans son portefeuille et un actif irrécupérable.

Ainsi, lors du lancement de votre collection NFT, il est crucial de comprendre que la plupart des utilisateurs ne veulent plus de NFT simplement pour en posséder. Le succès de votre collection dépendra de la livraison d’un produit véritablement utile et significatif, attirant une communauté de membres fidèles. En bref, l’objectif est de fournir de la valeur à votre public.

Afin d’éviter de tomber dans le piège, nous avons identifié cinq erreurs critiques qui peuvent faire dérailler le lancement de votre collection NFT et vous empêcher de rejoindre l’écosystème Web3 en toute confiance.

• Ne pas prendre en compte les utilités associées aux NFT

L’une des plus grosses erreurs que les marques commettent lorsqu’elles lancent une collection NFT est de ne pas tenir compte des utilités associées aux NFT. De nombreuses marques lancent une collection NFT sans tenir compte des cas d’utilisation potentiels et des avantages de la technologie.

L’époque où les NFT étaient principalement considérés comme des œuvres d’art numériques plus ou moins impressionnantes est révolue. Actuellement, tout dépend de ce que les propriétaires peuvent concrètement en faire. Lorsque vous lancez vos NFT de marque, vous devez vous assurer qu’ils auront une utilité pratique.

Après tout, à quoi bon un NFT s’il ne sert à rien ? Assurez-vous donc que vos NFT ont une valeur réelle et tangible pour votre public. Avant de vous lancer dans l’espace NFT, prenez le temps de comprendre les différentes utilités et comment elles peuvent ajouter de la valeur à votre marque. La meilleure façon est de collaborer avec des entreprises Web3 qui vous montreront le chemin.

• • Marques offrant de vraies utilités à leurs NFT

En outre, il ne s’agit pas simplement d’attribuer des avantages aléatoires et mal conçus et de les laisser être. Il s’agit d’un véritable moyen en termes d’utilité. Que cela passe par des systèmes de récompenses ou de fidélité, une adhésion exclusive à des événements et des clubs virtuels et/ou réels, des clubs Next-Gen, tels que le H3ritage Club from Le Bristol Paris. Cela peut également inclure l’offre de passes d’adhésion NFT, l’accès à des événements de la vie réelle, des biens physiques, ou même des royalties partagées telles que BAYC, des services à vie, ou des récompenses sur une période donnée ou plus. L’utilité de vos actifs numériques devrait être l’un des facteurs clés de votre projet et de sa conception.

Un autre exemple de marque ayant exploité les utilités associées aux NFT est Nike. Ayant connu un grand succès, Nike a breveté « CryptoKicks » en mars 2021, un actif numérique basé sur la blockchain qui permettrait aux clients de vérifier l’authenticité de leurs chaussures Nike et de les échanger sur la blockchain. 

En exploitant les utilités associées aux NFT, Nike a créé une nouvelle source de revenus tout en offrant une valeur à ses clients. Désormais faisant partie des marques Nike, RTFKT, par exemple, est devenu bien plus qu’un simple créateur de sneakers virtuelles. Ils fusionnent les mondes en combinant l’artisanat numérique et physique, alimentés par une communauté créative, des collaborations innovantes et une innovation constante.

• Ne pas apporter de valeur aux utilisateurs avec votre collection NFT

Les NFT sont uniques, et il est essentiel pour une marque de fournir une proposition de valeur claire pour sa collection. Beaucoup de marques commettent l’erreur de se concentrer uniquement sur la valeur esthétique des NFT et d’oublier leur valeur réelle pour leur public. De même, il ne suffit pas de créer simplement une collection d’actifs numériques et d’espérer que les utilisateurs les trouveront précieux.

Vos NFT doivent offrir quelque chose d’unique, de convaincant et de différent de ce qui existe déjà. Concentrez-vous sur la création d’une collection de NFT qui apporte une véritable valeur à votre public. C’est là que votre branding et votre créativité peuvent entrer en jeu. Vous devez tirer le meilleur parti des forces de votre marque et identifier ce qui distinguera vos NFT des autres.

L’objectif est de créer une proposition de valeur qui résonne avec votre public cible. Que ce soit l’accès à des contenus spéciaux et exclusifs, voire plus personnalisés, la preuve de propriété d’un actif physique, vos NFT doivent offrir quelque chose que les gens veulent. Le défi est d’identifier ce que votre public appréciera. Avec tant de contenus et d’expériences géniaux déjà disponibles, il est important de se concentrer sur la fourniture d’une réelle valeur à la communauté.

Cependant, même si vos NFT offrent principalement de l’art en tant que valeur, il est encore possible de se démarquer en créant un objet de collection numérique ou une œuvre d’art qui crée un lien profond avec la marque. C’est particulièrement le cas lorsque l’art véhicule un message fort.

Gardez à l’esprit que l’unicité et la différence sont la clé du succès. Sans une proposition de valeur claire et convaincante, votre collection de NFT ne sera pas susceptible de gagner en traction et échouera finalement. Prenez donc le temps de définir ce qui distingue votre collection, et communiquez-le de manière convaincante à votre communauté.

• Ne pas tenir compte de votre cible principale

Il est évident de tenir compte de votre public existant et de savoir comment votre collection NFT s’intégrera dans ses intérêts et préférences. Il n’est pas nécessaire de créer une collection NFT qui est complètement déconnectée des valeurs fondamentales de votre marque et des intérêts de vos utilisateurs. Ne pas tenir compte de l’audience peut entraîner un manque d’engagement dans le projet NFT, même s’il semble plutôt bon.

De plus, de nombreuses personnes ne connaissent pas encore les NFT. Les jetons non fongibles sont une technologie relativement nouvelle et complexe, et tout le monde ne les comprend pas. Avant de lancer une collection NFT, vous devez vous assurer que vous comprenez les connaissances et les intérêts de votre public cible autour de l’écosystème Web3.

Ne laissez pas une technologie compliquée décourager les clients potentiels. Facilitez leur participation et leur appréciation de votre collection NFT unique. Car si le public de votre marque n’est pas familier avec les NFT, la collection risque de ne pas générer le buzz ou les ventes attendus. Sauf si elle est conçue pour les débutants et que le processus est facilité.

En revanche, si le public de la marque est très informé sur les NFT, la collection doit être conçue pour répondre à leurs attentes. Une entreprise ayant compris son public, lors du lancement d’une collection NFT, est NBA Top Shot. Cette marque a mis en place une place de marché NFT qui permet aux utilisateurs d’acheter et de échanger des moments forts officiellement autorisés de la NBA. 

Cette marque a compris que son public était très intéressé par les souvenirs sportifs et la technologie de la blockchain. Elle a alors exploité cela pour créer une collection NFT qui a généré plus de 500 millions de dollars de ventes en quelques mois seulement.

• Ignorer les questions légales et de sécurité lors du lancement d’une collection NFT

Étant donné que le monde des NFT est un peu un far-west juridique, naviguer dans la propriété intellectuelle des jetons non fongibles peut être un défi de taille. Il n’y a pas encore de réponses simples, car les structures juridiques pour les NFT sont encore en train de se mettre en place.

Heureusement, des cas de grande envergure sont déjà en cours. Certaines entités renommées travaillent dur pour établir des précédents juridiques dans l’espace. Mais il incombe toujours aux marques de prendre au sérieux les implications juridiques de la vente de leurs actifs numériques. Il est préférable de ne pas considérer les risques juridiques potentiels trop tard. Il est toujours préférable de consulter un avocat dès le début pour éviter toute complication juridique éventuelle.

Même s’il est compliqué de comprendre le cadre réglementaire entourant les NFT. Vous devez vous assurer qu’ils sont en conformité avec les questions légales et fiscales. Il en va de même lorsque vous équipez votre marque d’un collaborateur Web3. Parce que le non-respect des lois et des réglementations pertinentes peut entraîner des conséquences juridiques et financières.

• • Conformité en matière de sécurité

En ce qui concerne l’espace NFT, la sécurité n’est pas simplement un atout, c’est une obligation. Les NFT sont associés à des transactions de grande valeur, et chaque marque doit être consciente et prendre les mesures appropriées pour sécuriser sa collection de NFT avec l’infrastructure technologique adéquate. Malheureusement, la réalité est que les arnaques et les tentatives de piratage sont monnaie courante, et les projets NFT sont des cibles privilégiées.

Les escroqueries sabotent l’image de marque et érodent la confiance des utilisateurs. Elles ont un impact dévastateur sur votre rentabilité. Il est donc indispensable de prendre toutes les précautions nécessaires pour sécuriser ses actifs et protéger ses utilisateurs. 

Cela inclut l’utilisation de contrats intelligents entièrement sécurisés, l’activation de l’authentification multi-facteurs, la mise à jour régulière des protocoles de sécurité, la communication avec la communauté sur les escrocs identifiés. N’hésitez pas à vous faire aider par des plateformes dédiées comme METAV.RS, qui assurent la sécurité de votre actif de marque.

• Ne pas former votre équipe de marque aux enjeux Web3

Enfin, l’une des plus grandes erreurs que les marques commettent lorsqu’elles lancent une collection NFT est de ne pas former leur équipe de marque sur le sujet Web3. Si vous avez beaucoup de connaissances sur Web3 en tant que décideur, ne supposez pas que votre équipe en a autant. En fait, la plupart d’entre eux ne le savent probablement pas.

La technologie Blockchain semble assez étrangère. Et les NFT font partie du plus vaste écosystème Web3, qui comprend la blockchain, la cryptomonnaie et les applications décentralisées. Les marques doivent s’assurer que leur équipe comprend bien le Web3 et la technologie derrière les NFT pour lancer et promouvoir efficacement leur collection NFT.

Donc, lancer une collection NFT nécessite une solide compréhension de Web3 et des différents aspects de la technologie. Assurez-vous que votre équipe est formée et à jour avec les dernières tendances et évolutions de Web3 pour prendre des décisions éclairées et éviter les erreurs coûteuses.

Acquérez une compréhension approfondie du concept Web3, prenez le temps de discuter avec des experts, explorez les différentes perspectives. Apprenez sur la plateforme et l’écosystème, les cas d’utilisation, les projets réussis et ratés, et la culture unique de ce nouveau monde. METAV.RS, par exemple, a conçu un programme d’acculturation complet qui fournira à votre équipe les connaissances et les outils dont elle a besoin pour réussir dans le monde en constante évolution de Web3.

Une fois que vous avez une compréhension solide de la technologie et que vous avez pris en compte les risques potentiels, vous serez bien équipé pour vous lancer dans votre voyage Web3 et explorer cette nouvelle frontière dynamique.

Voici cinq astuces pour créer une collection NFT de marque qui se démarque de la concurrence :

• Créez un storytelling

La clé pour créer une collection NFT réussie est de raconter une histoire. Vous devez tisser un récit qui capte l’attention de votre public et l’emmène dans votre monde. Que ce soit l’histoire de votre marque, comme Louis Vuitton l’a fait avec son jeu d’application, ou l’inspiration derrière votre œuvre d’art, faites en sorte que vos fans puissent s’enthousiasmer. L’histoire derrière votre projet est ce qui attire l’attention des gens et de leur portefeuille.

• Rendez votre collection NFT limitée

La rareté peut être une excellente stratégie. En créant une collection en édition limitée, vous rendez les NFTs rares et précieux. De plus, de nombreuses personnes aiment posséder quelque chose d’exclusif.

Lors de la mise en place de votre collection NFT, envisagez de limiter le nombre de NFT que vous créez. Et pour rendre cela encore plus excitant, envisagez de créer différentes gammes de NFTs, la plus exclusive étant la plus limitée. Ainsi, vos utilisateurs se précipiteront pour mettre la main sur ces NFTs de haute qualité.

• Impliquez votre audience

Si vous voulez faire de votre collection NFT un succès, vous devez impliquer votre public. Ils doivent se sentir impliqués dans le processus de conception. En faisant cela, vous ne créez pas simplement une collection de jetons non fongibles, mais vous créez un sentiment d’appartenance et de communauté autour de votre projet. Tout le monde aime se sentir partie prenante d’une chose spéciale.

Que ce soit en offrant à vos fans des aperçus exclusifs de l’œuvre d’art ou en les impliquant dans le processus de conception, gardez-les informés. Cela ne fera pas seulement monter l’excitation autour du lancement, mais cela créera également une base de fans fidèles qui reviendront encore et encore.

• Rendez votre activation NFT accessible à tous

Vous devez rendre votre collection NFT accessible à tous. Cela signifie éliminer les barrières à l’entrée, telles que le monde compliqué de Web3. Tout d’abord, vous pouvez proposer une passerelle de paiement en monnaie fiduciaire. Bien sûr, tout le monde n’est pas un génie de la cryptographie, mais presque tout le monde utilise une carte de crédit. En acceptant les paiements dans des devises traditionnelles, vous rendez l’action d’acheter un NFT plus simple pour vos clients.

Et pour ceux qui se sentent encore intimidés par les portefeuilles cryptographiques, envisagez des portefeuilles custodiaux. Car, configurer un portefeuille cryptographique et se souvenir d’une phrase de passe peut être vraiment stressant. Mais avec une option de portefeuille custodial, vous supprimez le mal de tête et facilitez la tâche des clients pour détenir et interagir avec leurs NFTs.

Fournissez un lexique Web3 pour les débutants. Assurez-vous que vos clients sont au courant des termes que vous utilisez. Tout en essayant de garder votre langage simple et accessible

• Associez-vous à des agences Web3

Enfin, les agences ou startups Web3 sont des experts de la blockchain et peuvent vous aider à créer une collection NFT époustouflante. Avec leurs compétences en développement de contrats intelligents ou en intégration blockchain, ils sont capables de faire décoller vos NFTs.

De plus, avec leur connaissance approfondie des dernières tendances et technologies, ils veilleront à ce que votre collection NFT reste à la pointe.

En résumé, lancer une collection de NFT peut être une excellente occasion pour les marques d’engager leur public. Cependant, il est important d’éviter les erreurs courantes et de tirer pleinement parti du potentiel des NFTs. De cette manière, vous pouvez créer une collection NFT réussie qui apporte de la valeur à votre public et renforce votre marque.

Lancez avec confiance une collection NFT qui implique votre public et ajoute de la valeur à votre marque. Et n’oubliez pas, le lancement d’une collection d’NFT est un voyage, pas une course. Prêt à emmener votre jeu NFT dans le métavers ? Alors il est temps de contacter METAV.RS et de profiter du voyage.